10 idées pour lancer et développer un abonnement sur Apple Podcasts

Les podcasteurs et podcastrices ont lancé des milliers de podcasts avec des expériences premium sur Apple Podcasts. Bien que chaque abonnement soit différent et offre une valeur unique aux auditeurs et auditrices, ils ont en commun un nombre croissant de tactiques et d’enseignements.

Voici 10 enseignements clés pour vous aider à créer des abonnements qui correspondent à différents publics.

1. Le lancement d’un abonnement augmente l’audience totale.

Lorsque la question de créer des abonnements est posée, les créateurs et créatrices se demandent souvent : « Comment cela pourrait-il affecter mon audience gratuite actuelle ? » Lorsque l’on regarde les principaux abonnements proposés pour les podcasts ayant une audience existante sur Apple Podcasts, les résultats sont positifs. En moyenne, l’audience totale des écoutes gratuites a augmenté au cours des quatre semaines qui ont suivi le lancement d’un abonnement.

Pourquoi ? Le lancement d’un abonnement crée de nouvelles opportunités de marketing pour l’ensemble du podcast. Avec les abonnements Apple Podcasts, les créateurs et créatrices ne se retrouvent pas face à un compromis à poser entre la portée d’un podcast et les revenus générés par les abonnements.

2. Les abonnements intégrés aux podcasts les plus populaires convertissent les meilleurs auditeurs et auditrices.

Pour les créateurs et créatrices ayant plusieurs podcasts, l’adoption par les auditeurs et auditrices s’améliore lorsque les abonnements sont intégrés aux podcasts les plus écoutés. Plus les auditeurs et auditrices se voient proposer un abonnement (y compris des promotions d’abonnement dans le contenu audio, les notes d’épisode et les bannières intégrées à l’app), plus les auditrices et auditeurs gratuits se transformeront en abonnées et abonnés payants.

En d’autres termes : plus d’auditeurs et d’auditrices = plus d’impressions = plus d’abonnés et d’abonnées.

3. La publication de nouveaux contenus réservés aux abonnés et abonnées à un rythme constant augmente les souscriptions aux abonnements.

Les abonnements les plus réussis offrent des avantages à une cadence constante, garantissant ainsi qu’un avantage premium est toujours disponible pour l’audience existante et nouvelle.

Lorsque les créateurs et créatrices indiquent clairement et systématiquement la fréquence des avantages de l’abonnement (par exemple, « De nouveaux épisodes pour les abonnés et abonnées sont publiés tous les jeudis »), les auditeurs et auditrices gratuits sont plus susceptibles de devenir des abonnés et abonnées payants et de le rester volontiers.

Nous constatons une forte corrélation entre les sorties de nouveaux épisodes et les abonnements. Et pour les créateurs et créatrices de plusieurs podcasts, nous observons une corrélation encore plus forte entre les lancements de nouveaux podcasts et les abonnements.

4. L’accès anticipé et le contenu exclusif sont les meilleurs avantages pour les abonnés et abonnées.

Les créateurs et créatrices peuvent choisir parmi une large gamme d’avantages pour les abonnements à des podcasts et des chaînes individuelles. L’accès anticipé, tel qu’une période de deux semaines pour les nouveaux épisodes, et le contenu exclusif, comme un épisode bonus hebdomadaire, sont les meilleurs avantages pour convertir les auditrices et auditeurs gratuits en abonnées et abonnés payants.

Cela est dû à certains facteurs. Le contenu distinctif et l’accès premium surpassent l’écoute sans publicité en termes de visibilité promotionnelle et d’impact résultant sur la conversion. En outre, les auditeurs et auditrices gratuits rencontrent une invite visuelle convaincante lorsqu’ils tentent de lire du contenu audio réservé aux abonnés et abonnées sur Apple Podcasts.

5. Plus de 10 % des auditeurs et auditrices des podcasts les plus populaires ont souscrit à un abonnement.

L’une des questions les plus importantes que les podcasteurs et podcastrices se posent au sujet des abonnements est la suivante : « Combien d’abonnés et abonnées vais-je obtenir ? ». Dans les six mois suivant le lancement des abonnements Apple Podcasts, un abonnement sur cinq a bénéficié d’un taux d’adoption de plus de 10 %. Il s’agit d’une tendance extraordinaire et encourageante qui témoigne du potentiel unique de lancer des abonnements importants sur Apple Podcasts. Il n’y a pas de meilleur endroit pour offrir du contenu audio premium que là où l’écoute et l’achat sont déjà une expérience fréquente et fiable.

6. Les abonnements annuels sont populaires et efficaces.

Les abonnements annuels s’avèrent populaires auprès des abonnés et abonnées. Un tiers de toutes les nouvelles souscriptions d’abonnements se font pour des abonnements annuels, et les créatrices et créateurs qui offrent les remises de prix annuelles les plus importantes sont celles et ceux qui ont le plus grand nombre d’abonnées et abonnés à l’année. L’un des avantages notables d’acquérir des abonnées et abonnés à l’année est que vous recevez votre paiement à l’avance et que les auditrices et auditeurs peuvent compter sur une année complète d’avantages.

7. Les abonnés et abonnées écoutent et partagent davantage.

Les abonnés et abonnées écoutent plus de deux fois plus de podcasts par mois que les non-abonnés et non-abonnées. Les abonnés et abonnées sont également plus de deux fois plus susceptibles de partager les podcasts avec des personnes de leur connaissance. Proposer un abonnement sur Apple Podcasts invite les auditrices et auditeurs dont l’engagement est le plus important à passer plus de temps à écouter votre podcast et à en faire la promotion.

8. Les abonnés et abonnées sont plus susceptibles de terminer votre podcast à épisodes à la suite.

Les podcasts ont déjà des taux d’écoute intégrale plus élevés que ceux des autres contenus multimédias. Lorsqu’il s’agit de contenu réservé aux personnes abonnées, le taux d’engagement est encore plus élevé. Pour les contenus dont les épisodes se suivent, les personnes abonnées sont 20 % susceptibles d’écouter jusqu’à la fin  que les personnes non-abonnées. Les abonnements permettent aux créateurs et créatrices d’interagir davantage avec les fans qui les apprécient le plus.

9. Les essais gratuits convertissent les auditeurs et auditrices en abonnés et abonnées.

Les auditeurs et auditrices veulent essayer vos avantages premium avant de s’abonner. Lorsque vous proposez un essai gratuit, vous avez deux fois et demie plus de chances de convertir les auditrices et auditeurs gratuits en abonnées et abonnés payants.

Vous pouvez choisir et modifier la durée de votre essai gratuit grâce à un éventail d’options. Cela peut aller de trois jours à une année complète. La durée d’essai la plus courante est de sept jours. Lorsque vous proposez un essai gratuit, assurez-vous de publier régulièrement du nouveau contenu réservé aux abonnés et abonnées afin que les auditeurs et auditrices aient l’occasion d’apprécier la valeur de votre abonnement pendant la période d’essai.

10. Les chaînes aident les abonnés et abonnées à découvrir et écouter vos autres podcasts.

Si vous avez plusieurs podcasts, vous pouvez les regrouper dans une chaîne gratuitement. Vous pouvez également proposer un abonnement à une chaîne avec des avantages premium pour un ou plusieurs de vos podcasts. Les auditeurs et auditrices qui s’abonnent à votre chaîne sont 20 % plus susceptibles d’écouter les autres podcasts de votre chaîne que les non-abonnés et non-abonnées.

Vous ne savez pas par où commencer ? Découvrez la bonne stratégie d’abonnement.