Définir votre stratégie d’abonnement
Vous aimeriez proposer une offre d’abonnement, mais vous ne savez pas par où commencer ?
Découvrez les avantages offerts par les abonnements Apple Podcasts, leur adéquation avec la production et la distribution de vos podcasts, et les liens qu’ils vous permettent de créer avec vos auditeurs et auditrices.
Du contenu supplémentaire
Pour les fans de votre podcast, rien de mieux que de profiter de temps d’écoute supplémentaire. Si votre planning de production le permet, réfléchissez sérieusement à la possibilité d’offrir du contenu bonus.
Vous pouvez proposer des segments inédits, exclusifs ou plus longs d’épisodes existants, de nouveaux épisodes de votre podcast, voire des épisodes entièrement différents réservés exclusivement aux abonnés et abonnées. Le contenu exclusif est l’un des premiers facteurs de conversion pour le passage à l’abonnement, surtout lorsqu’il paraît régulièrement.
Est-ce fait pour vous ?
- Vos fans demandent plus de contenu.
- Vous pouvez créer du contenu exclusif de manière régulière pour vos abonnements payants.
Éléments de réflexion
- Le contenu bonus ne prend pas forcément la forme d’un épisode complet. Vous pouvez par exemple proposer des versions longues de vos interviews, un bêtisier ou des échanges informels entre animateurs, animatrices, invités et invitées, une messagerie vocale pour vos auditeurs et auditrices, voire revisiter un segment récurrent de votre podcast gratuit.
- Faites en sorte de publier votre contenu bonus selon un calendrier prévisible. Vous pouvez par exemple publier les nouveaux épisodes pour les abonnés et abonnées à un jour fixe de la semaine ou du mois : votre audience saura ainsi à quoi s’attendre.
- Profitez des épisodes gratuits pour faire la promotion de votre contenu bonus : diffusez des bandes-annonces ou des extraits pour inciter vos auditeurs et auditrices à s’abonner.
Application : Kermode & Mayo’s Take
Collaborateurs de longue date, Mark Kermode et Simon Mayo ont choisi de lancer Kermode & Mayo’s Take pour permettre à leur captivant programme de toucher une plus large audience.
Chaque semaine, les complices recommandent et analysent ce qui se fait de mieux à la télévision et au cinéma. L’offre d’abonnement Extra Takes permet d’accéder à un ensemble de contenus bonus publiés chaque semaine. Des épisodes gratuits sortent tous les vendredis, suivis par du contenu bonus régulier les lundis. Au programme du contenu bonus : des épisodes complets de podcasts inédits (« One Frame Back » et « Mark and Simon Spoil Everything ») et des interviews brutes ou prolongées d’invités et invitées célèbres. Le contenu bonus s’intègre au programme Kermode & Mayo et fait l’objet d’une promotion croisée entre épisodes gratuits et premium.
Opter pour une formule d’abonnement, c’est offrir à vos auditeurs et auditrices une expérience d’écoute premium constante tout en créant un sentiment d’appartenance à une communauté.
Une écoute sans pub
Les publicités visant à promouvoir un podcast sont souvent distrayantes. Et pourtant, nombre d’utilisateurs et utilisatrices préfèrent écouter leurs podcasts préférées sans interruption. Si votre podcast comprend des publicités, cette offre accessible peut constituer un vrai avantage pour vos auditeurs et auditrices.
Est-ce fait pour vous ?
- Votre podcast contient des publicités.
- Vous souhaitez proposer un abonnement avantageux sans revoir votre calendrier d’enregistrement ou votre production.
Éléments de réflexion
- Supprimez les pauses publicitaires pour créer une version sans pub de chaque épisode. Assurez-vous que les transitions soient harmonieuses.
- Remplacez les publicités par des messages ponctuels pour remercier vos abonnements payants ou leur rappeler qu’ils profitent d’une écoute sans pub.
Application : Were you raised by wolves?
Lancé en 2019 par les animateurs Nick Leighton et Leah Bonnema, le podcast Were you raised by wolves? propose chaque semaine des épisodes sur les bonnes manières.
Nick et Leah sont des créateurs indépendants qui travaillent avec une petite équipe. Il leur fallait donc adopter une stratégie adaptée à leurs capacités de production, qui permettrait à leur audience de soutenir facilement leur podcast.
Pour eux, la formule d’abonnement sans pub représentait un excellent point de départ. Créer et charger une version sans publicité des épisodes dans Apple Podcasts Connect se fait très simplement.
Un accès anticipé :
Les fans du podcast veulent avoir accès à l’épisode le plus récent en avant-première. Dès lors, rien d’étonnant à ce que l’accès anticipé aux épisodes soit l’une des formules les plus efficaces pour attirer des abonnés payants.
Est-ce fait pour vous ?
- Votre podcast dispose d’un calendrier de publication prévisible.
Éléments de réflexion
- Produisez les épisodes en avance pour vous adapter à ce nouveau calendrier de publication.
- Simplifiez au maximum votre stratégie d’accès anticipé. Vous pouvez par exemple proposer à vos abonnés et abonnées d’accéder à tous les épisodes d’une mini-série d’un coup, ou d’écouter les nouveaux épisodes deux jours avant tout le monde chaque semaine.
- Adaptez l’audio, les titres et les descriptions pour signaler aux abonnés et abonnées qu’un épisode est disponible en avant-première. Vos auditeurs et auditrices sauront ainsi quand l’épisode deviendra accessible aux non-abonnés et non-abonnées.
Application : Ten Percent Happier
Dan Harris n’a abordé la méditation en tant que journaliste sceptique qu’après avoir subi une crise de panique en direct à la télévision. Il est finalement arrivé à la conclusion radicale que le bonheur est une compétence que l’on peut apprendre et développer, tout comme s’entraîner à la salle de sport.
Dans 10% Happier, il discute chaque semaine avec des profs de méditation, des scientifiques de haut niveau et d’autres personnalités de leur pratique de la méditation et de leurs conseils quotidiens. Les personnes abonnées reçoivent des épisodes sans publicité et une semaine plus tôt.
Un accès aux archives :
Il s’agit d’un avantage flexible qui vous permet d’optimiser du contenu déjà produit et distribué. Que la formule porte sur tous les épisodes des semaines passées ou sur une année entière pour les podcasts les plus prolifiques, vous offrez à vos abonnés et abonnées du contenu de qualité auquel ils ou elles n’auraient pas accès gratuitement.
Est-ce fait pour vous ?
- Votre podcast s’étend sur une longue période et comprend de nombreux épisodes, ou dispose de plusieurs saisons.
- Vous souhaitez proposer à vos abonnés et abonnées des avantages qui n’impliquent pas de produire davantage de contenu.
- Vous ne monétisez pas déjà vos anciens épisodes en incluant de la publicité.
Éléments de réflexion
- Si vous disposez de plusieurs saisons, vous pouvez par exemple rendre la première saison accessible aux abonnés et abonnées uniquement. Les nouveaux auditeurs et nouvelles auditrices qui désirent plus de contenu s’abonneront pour avoir accès aux archives.
- Si possible, dédiez une partie de vos efforts de production à la suppression des publicités pour ces épisodes archivés.
- Expliquez l’intérêt des archives à votre audience en incluant des bandes-annonces et des extraits dans votre podcast gratuit.
Application : Radiolab
Depuis plus de vingt ans, Radiolab raconte des histoires captivantes et propices à la réflexion.
L’abonnement Radiolab+ tire parti du catalogue étendu du podcast et permet d’accéder aux épisodes qui ne sont plus disponibles sur le flux RSS. Autre avantage : les abonnés Radiolab+ disposent d’un accès simplifié aux mini-séries populaires des années passées normalement accessibles sur le flux Radiolab, qui se présentent alors comme des podcasts particulières. Concrètement, il suffit aux abonnés et abonnées de se rendre sur la page de la chaîne Radiolab pour profiter de récits captivants sans publicité, tels que Mixtape et The Vanishing of Harry Pace.
Combinez les avantages
Les abonnements Apple Podcasts vous permettent de cumuler les avantages. Vos abonnés et abonnées disposent ainsi d’une expérience premium encore plus attractive. Ils ou elles peuvent par exemple :
- obtenir un accès anticipé et sans publicité,
- écouter les nouveaux épisodes en avant-première et profiter en bonus des coulisses des interviews,
- accéder aux archives et aux épisodes bonus.
Vous pouvez combiner les avantages au gré de vos envies. Même une fois votre choix fait, vous pouvez toujours le modifier en :
- ajoutant des avantages à la formule sélectionnée,
- adaptant votre message pour vous rapprocher des auditeurs et auditrices fidèles,
- ajoutant de nouveaux podcasts à votre chaîne et à vos offres d’abonnement.
Une fois que vous êtes prêt·e à commencer, connectez-vous à Apple Podcasts Connect et rejoignez l’Apple Podcasters Program. Il existe de nombreuses ressources pour vous aider.