有助於在 Apple Podcast 上啟用訂閱項目和提升訂閱數的 10 個見解

時至今日，Podcast 創作者已經於 Apple Podcast 推出了數千個含有加值內容的節目。儘管每種訂閱服務各有不同，並且為聽眾提供了獨特價值，但這些節目擁有許多共通的策略和心法。

在此與你分享 10 點重要心得，幫助你建立能夠引起觀眾共鳴的訂閱服務：

1. 推出訂閱服務能增加總聽眾數

在考慮開啟訂閱服務時，創作者常常會問：「這會對我的免費節目帶來何種影響？」從 Apple Podcast 熱門訂閱服務來看，若針對所屬節目既有的聽眾群推出訂閱服務，能帶來各種正面成效。平均而言，訂閱服務推出後的四個星期內，收聽免費內容的總聽眾數就會增加。

原因何在？因為推出訂閱服務將為整個節目帶來全新的行銷機會。有 Apple Podcast 訂閱服務，創作者不必再為節目的觸及率和訂閱收益之間做出取捨。

2. 將訂閱服務整合至最熱門節目，可以帶來最佳的轉換成效

創作者若擁有多個節目，則將訂閱服務整合至收聽率最高的節目中，聽眾採用率就會提升。訂閱服務觸及的聽眾越多 (包括音訊、單集備註和 App 內橫幅中的訂閱服務宣傳內容)，就會有越多免費聽眾轉換為付費訂閱者。

簡而言之，更多的聽眾代表更高的曝光次數，也就代表更多的訂閱者。

3. 以穩定一致的步調發佈新訂閱者內容，可以增加訂閱人數

最成功的訂閱服務都會以穩定一致的步調給予福利，確保現有聽眾和新聽眾可以隨時獲得加值內容福利。

若創作者能明確且一致地說明給予訂閱福利的頻率 (例如「歡迎訂閱者每週四收聽新單集」)，免費聽眾便較有可能成為付費訂閱者，並樂意訂閱下去。

我們發現訂閱人數和新單集發佈之間有很強的關聯性，而對於擁有多個節目的創作者而言，訂閱人數和新節目推出之間的關聯性更強。

4. 搶先收聽與獨家內容是表現最好的訂閱者福利

創作者可以為個別節目和頻道選擇各種訂閱福利。搶先收聽 (例如提前兩週發佈新單集) 和獨家內容 (例如每週附贈單集) 是最能將免費聽眾轉換為付費訂閱者的福利。

其中有幾個因素使然。就宣傳內容曝光度，以及聽眾轉換的成效而言，獨特內容和提供加值內容的福利優於無廣告暢聽。此外，當免費聽眾在 Apple Podcast 上嘗試播放訂閱者限定音訊時，會看到醒目的視覺提示。

5. 在表現最好的創作者節目中，超過 10% 的聽眾已註冊訂閱服務

在 Podcast 創作者提出的訂閱服務相關問題之中，最重要的一個是：「我會獲得多少訂閱者？」Apple Podcast 訂閱服務推出六個月後，約有五分之一的訂閱服務享有超過 10% 的採用率。這是一個令人振奮的非凡趨勢，顯示在 Apple Podcast 上打造有意義的訂閱業務上，擁有獨特的潛力。Apple Podcast 提供值得信賴的體驗，聽眾經常在此聆聽和購買內容，所以這裡是最適合你提供加值內容音訊的地方了。

6. 年費方案廣受歡迎且成效良好

年費方案顯然很受訂閱者歡迎。所有新註冊的訂閱數中，有三分之一選擇了年費方案，且創作者提供的年費折扣越大，年費訂閱者所佔的比例就越高。招攬年費訂閱者有個顯著優點：我們會預付你款項，且聽眾可以安心享有整整一年的福利。

7. 訂閱者更踴躍聆聽並分享

訂閱者每個月收聽節目的次數是非訂閱者的兩倍以上。訂閱者也有超過兩倍的可能性，與認識的人分享他們所收聽的 Podcast。提供 Apple Podcast 訂閱服務會吸引參與度最高的聽眾，他們花更多時間聆聽，還會幫忙宣傳你的節目。

8. 訂閱者更有可能聽完你的連載型節目

相對於其他形式的媒體，Podcast 的完成率明顯更高。涉及訂閱者內容時，參與度甚至更高。以連載型節目來說，訂閱者聽完整個系列的可能性，比非訂閱者高出 20％。訂閱服務讓創作者可以與他們的死忠粉絲展開更深入的互動。

9. 提供免費試聽，將聽眾轉換為訂閱者

聽眾希望可以先試聽你的加值內容福利，再決定是否訂閱。當你提供免費試聽時，未付費聽眾轉換為付費訂閱者的可能性會提高 2.5 倍。

你可以選擇並更改免費試聽的期限。我們提供三天到一整年不等的多種選項，你可自行決定。常見的試聽期為七天。提供免費試聽時，請務必定期發佈新的訂閱者內容，以便聽眾有機會在試聽期間瞭解你訂閱服務的價值。

10. 頻道有助訂閱者探索並聆聽你的其他節目

如果你有多個節目，你可以將這些節目集合成頻道並免費提供。你還可以提供頻道的訂閱服務，讓訂閱者享有一個或多個節目的加值內容福利。頻道訂閱者聆聽你頻道中其他節目的可能性，比非訂閱者高出 20％。

需要靈感決定從何開始嗎？請參閱《如何找到你的訂閱服務策略》，或報名參加免費的線上課程。