如何找到你的訂閱服務策略
你在考慮提供訂閱服務，但需要靈感決定從何開始嗎？
進一步瞭解你可以透過 Apple Podcast 訂閱服務提供哪些福利、這些福利如何搭配節目製作和發佈，以及如何透過這些福利與聽眾建立聯繫。
附加內容
如果聽眾對你的節目反應熱烈，自然會想要收聽更多內容。如果製作時程能夠配合調整，那麼我們強烈建議製作額外內容作為福利。
你可以在現有單集中提供全新、獨家或延長版段落，或在節目中加入訂閱者限定的額外或全新單集。訂閱者限定的內容可以獲得極高的轉換率；若能定期提供，則可收到更好的成效。
此模式適合你嗎？
- 你的聽眾要求收聽更多內容。
- 你能定期專門為付費訂閱者製作額外內容。
考量事項
- 附贈內容不必為完整單集。你可以考慮提供延長版訪談、主持人與來賓的未收錄段落或閒聊內容、聽眾語音訊息，或重新利用現有免費節目中的重複段落。
- 建議按照規律的時程發佈附贈內容。舉例來說，你可以試著在每週或每月的同一天向訂閱者發佈新單集，讓聽眾知道新內容何時會推出。
- 請務必在免費單集中透過預告或摘錄來宣傳附贈內容，讓聽眾可以試聽訂閱後能獲得的內容。
實務範例：《Kermode & Mayo’s Take》
Mark Kermode 和 Simon Mayo 兩位長期合作夥伴共同推出了《Kermode & Mayo’s Take》，將他們字字珠璣的影評見解帶給更廣大的受眾。
他們每週會評論並推薦最佳影視內容。《Extra Takes》訂閱服務提供每週定期發佈的一系列附贈內容。免費單集會在週五發佈，定期的附贈內容則會在隔週一發佈。附贈內容包含全新單集系列 (《One Frame Back》和《Mark and Simon Spoil Everything》)，以及知名來賓的未剪輯或延長版訪談。附贈內容是《Kermode & Mayo’s Take》整體節目體驗的一部分，並於免費單集和加值內容單集間交叉宣傳。
這種訂閱套組策略能讓聽眾持續獲得加值內容收聽體驗，並在過程中營造社群感。
無廣告暢聽
雖然許多 Podcast 廣告很有趣，但有些聽眾更喜歡不間斷收聽喜愛的節目。如果你的節目中有廣告，以無廣告暢聽作為聽眾福利，也許是個有意義且簡易的方法。
此模式適合你嗎？
- 你的節目內含廣告。
- 你想要在不調整錄製時程或內容輸出的情況下，提供訂閱福利。
考量事項
- 需要編輯無廣告插播的版本，並確保轉場順暢。
- 偶爾將原本為廣告的部分替代為訊息，感謝或提醒付費訂閱者他們收聽的是無廣告版本。
實務範例：《Were you raised by wolves?》
《Were you raised by wolves?》於 2019 年由主持人 Nick Leighton 和 Leah Bonnema 推出，是一個以禮儀為主題的節目，每週固定推出新單集。
身為團隊編制較小的獨立創作者，他們想要打造一個既能配合製作產能，又能讓觀眾以簡單方式支持節目的策略。
他們決定無廣告訂閱是一個很好的起點。建立無廣告單集版本，並上傳至 Apple Podcast Connect 的過程相當快速簡單。
搶先收聽
節目的忠實粉絲會希望比別人搶先一步收聽最新單集。因此，若能讓付費訂閱者搶先收聽單集，常能收到亮眼成效。
此模式適合你嗎？
- 你的節目發佈時程規律。
考量事項
- 提前完成製作，以便配合新的發佈時程。
- 盡可能讓搶先收聽方案容易理解。舉例來說，你可以試試看在迷你系列節目的第一集推出時，就開放訂閱者收聽所有單集；或在每週新單集推出前兩天，就開放給訂閱者搶先收聽。
- 在單集音訊、標題和概要欄中，區分訂閱者可以提前收聽的單集。這將幫助聽眾瞭解單集何時可供非訂閱者收聽。
實務範例：《SmartLess》
此節目由名人 Jason Bateman、Sean Hayes 和 Will Arnett 搭擋主持；他們在節目中會彼此調侃對方，而且每週會由一位主持人向另外兩位揭曉神祕嘉賓。
該節目每週一發佈新單集，《Wondery+》訂閱者可以提前一週收聽，而無付費聽眾可以收聽前一週發佈的加值內容單集。熱門單集內容包括與 Will Ferrell、Jennifer Aniston、Kerry Washington 等名人的對話。忠實粉絲希望最新單集發佈最時，能立即收聽。
收聽封存內容
此福利方案相當具有彈性，能讓你運用已經製作並發佈的內容。無論是近幾週前的所有單集，或是長青節目的一整年內容，這項福利為訂閱者提供無法免費獲得的優質內容。
此模式適合你嗎？
- 你擁有包含許多單集或先前累積眾多季度的長青節目。
- 你主要希望提供無須進行額外製作工作的訂閱者福利。
- 你節目較舊的單集大致上沒有透過廣告營利。
考量事項
- 如果你的節目累積了眾多季度，可考慮將第一季設定為僅限訂閱者收聽。參與度高並想收聽更多內容的新聽眾，可能會為了收聽舊有的封存內容而訂閱。
- 建議花一些時間，為訂閱者製作無廣告的封存內容。
- 在你的免費節目中運用預告和摘錄，向現有聽眾解釋封存內容的福利。
實務範例：《Radiolab》
二十多年來，《Radiolab》帶來的故事不僅提出了許多深刻的問題，也激發了聽眾的好奇心。
《Radiolab+》訂閱服務利用節目的豐富內容目錄，讓訂閱者能輕鬆聆聽 RSS 饋給上不再能輕易取得的單集。此外，《Radiolab+》的訂閱者也可以獲得輕鬆收聽過往迷你系列內容的額外福利 (這些內容原先為《Radiolab》饋給內的個別節目)。也就是說，訂閱者可以透過《Radiolab》頻道頁面，輕鬆找到《Mixtape》和《The Vanishing of Harry Pace》等優質故事的無廣告版本。
結合多項福利
透過 Apple Podcast 訂閱服務，你可以提供多種福利。若能結合多種福利，則可打造對聽眾更具吸引力的加值內容體驗。這代表訂閱者可能得以獲得以下福利：
- 搶先收聽並享受無廣告內容。
- 搶先收聽新單集，並獲得附贈的幕後訪談內容。
- 收聽封存內容與獨家附贈單集。
如何混合搭配各項福利，全由你決定。不論你選擇提供何種福利，都可以透過以下方式進行調整更改：
- 在方案中新增福利。
- 更改你的訊息，拉近與粉絲之間的距離。
- 在你的頻道與訂閱服務中新增節目。
若你準備好開始提供訂閱服務，請登入 Apple Podcast Connect 並加入 Apple Podcasters Program。過程中你可以運用各項資源以協助完成操作，你也可以參加 Apple Podcast 團隊的線上課程，進一步瞭解訂閱服務的運作方式。