Comment rédiger un message promotionnel
Dans Apple Podcasts Connect, vous pouvez ajouter un texte personnalisé à vos bannières d’abonnement. Ces bannières contiennent jusqu’à 50 caractères, espaces et ponctuation compris, et apparaissent à la fois sur la page du podcast et sur la page de la chaîne, si vous proposez plusieurs podcasts.
Votre message promotionnel doit s’adresser directement à votre public. Établissez un lien à un niveau plus profond en essayant de répondre à l’une de ces questions :
- Comment l’abonnement améliorera-t-il sa vie ?
- Pourquoi cela coûte-t-il de l’argent ?
- Quelles personnes sont soutenues par les abonnés et abonnées ?
- Comment l’abonnement est-il lié à ce podcast spécifique ?
- Comment l’abonnement est-il lié aux autres podcasts de votre chaîne ?
Se contenter d’énoncer des mots-clés comme « sans publicité » ou « épisodes bonus » ne permet guère d’établir un lien entre l’auditeur ou l’auditrice et votre podcast spécifique ou de l’aider à comprendre ce qui différencie votre abonnement des autres. Au lieu de cela, indiquez précisément ce que les auditeurs et auditrices obtiennent en s’abonnant et expliquez pourquoi ils ou elles en ont pour leur argent.
| Vente incitative générique | Vente incitative améliorée |
|---|---|
| Débloquez l’accès à des épisodes exclusifs et écoutez-les sans publicité. | Accédez à des paysages sonores de 8 heures pour bénéficier du meilleur sommeil qui soit. |
| Abonnez-vous pour obtenir des épisodes BONUS et un accès en avant-première ! | Accédez à des interviews archivées et à des podcasts inédits. |
| Des épisodes bonus et sans publicité. | Chaque épisode nécessite 30 heures de travail – Aidez-nous à en créer plus ! |
| Des exclusivités de Steve, Tim, et bien d’autres encore. | Découvrez les coulisses de la création du podcast. |
| Accédez à un réseau de contenu original primé. | Écoutez l’un des meilleurs podcasts Apple Podcasts de 2021 ! |
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Exploitez au mieux vos 50 caractères en :
- Éliminant les mots non essentiels. « Abonnez-vous et écoutez des épisodes sans publicité » devrait être résumé à « Sans publicité ».
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Évitant les abréviations peu courantes, comme « éps » pour « épisodes ».
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N’incluant pas le nom de l’abonnement, le prix, l’essai gratuit ou la fréquence de mise à jour de la chaîne. Ceux-ci sont automatiquement répertoriés.
Bannière de page de podcast
Si vous proposez une chaîne, le texte que vous avez saisi pour la bannière de page de votre chaîne sera utilisé par défaut pour chaque podcast. Comme les auditeurs et auditrices sont les plus susceptibles de voir la bannière de page de podcast, nous vous recommandons de personnaliser ce message lorsque vous configurez votre podcast.
N’oubliez pas que vous pouvez mettre à jour ces bannières aussi souvent que vous le souhaitez, alors pensez à les modifier régulièrement pour informer votre public du contenu exclusif du moment.
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Mettez en avant votre contenu exclusif. Faites savoir à votre public ce qu’il peut attendre de l’épisode bonus de cette semaine ou ce mois.
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Expliquez ce qui est particulier et connaissez votre public.
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Contextualisez ce podcast au sein d’une plus grande chaîne si vous proposez plusieurs podcasts.
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Répertoriez le nombre de podcasts inclus dans l’abonnement si vous proposez plusieurs podcasts. Les personnes qui voient ce podcast ne connaissent peut-être pas les autres podcasts de votre chaîne.
Bannière de page de chaîne
Une bannière de page de chaîne n’apparaît que si vous proposez plusieurs podcasts. Pour cette bannière, réfléchissez à ce que vous pouvez offrir aux auditeurs et auditrices.
- Décrivez vos principaux avantages. Limitez-vous à un ou deux.
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N’incluez pas le nombre de podcasts que vous proposez. Celui-ci est automatiquement inclus dans la bannière.