10 Einblicke zur Einführung und zum Ausbau eines Abos auf Apple Podcasts
Podcaster:innen haben Tausende von Podcasts mit Premium-Erlebnissen auf Apple Podcasts gestartet. Obwohl jedes Abo anders ist und den Hörer:innen einen einzigartigen Mehrwert bietet, gibt es eine wachsende Zahl von Taktiken und Erkenntnissen, die sie gemeinsam haben.
Hier findest du zehn wichtige Erkenntnisse für die Einrichtung von Abos, die beim Publikum Anklang finden.
1. Durch die Einführung eines Abos vergrößert sich das Gesamtpublikum.
Eine häufige Frage von Creator:innen, die bezahlte Abos in Erwägung ziehen, lautet: „Wie könnte sich das auf meine bestehende Hörerschaft auswirken?“ Ein Blick auf die Top-Abos, die für Podcasts mit einem bestehenden Publikum auf Apple Podcasts eingeführt wurden, zeigt ein positives Ergebnis. Im Durchschnitt stieg die Gesamtzahl der Hörer:innen kostenloser Inhalte in den vier Wochen nach der Abo-Einführung.
Und warum? Die Einführung eines Abos schafft neue Marketingmöglichkeiten für den Podcast insgesamt. Mit Abos für Apple Podcasts müssen Creator:innen nicht zwischen der Reichweite eines Podcasts und den Abo-Umsätzen abwägen.
2. In die größten Podcasts integrierte Abos werden am besten angenommen.
Bei Creator:innen mit mehreren Podcasts verbessert sich die Akzeptanz der Hörer:innen, wenn die Abos in die meistgehörten Podcasts integriert werden. Je mehr Hörer:innen mit einem Abo in Berührung kommen – einschließlich Werbeaktionen für das Abo in Audioinhalten, Anmerkungen zu Folgen und In-App-Bannern – desto mehr Hörer:innen werden zu zahlenden Abonnent:innen.
Einfach ausgedrückt: Mehr Hörer:innen bedeuten mehr Abrufe, was wiederum mehr Abonnent:innen bedeutet.
3. Die regelmäßige Veröffentlichung neuer Inhalte für Abonnent:innen erhöht die Anzahl der Abo-Abschlüsse.
Die erfolgreichsten Abos bieten Vorteile in regelmäßigen Intervallen, sodass bestehenden und neuen Hörer:innen immer ein Premium-Vorteil zur Verfügung steht.
Je klarer und einheitlicher die Creator:innen die Häufigkeit der Abo-Vorteile angeben (z. B. „Jeden Donnerstag werden neue Folgen für Abonnent:innen veröffentlicht“), desto wahrscheinlicher ist es, dass kostenfreie Hörer:innen zu zahlenden Abonnent:innen werden und zufriedene Abonnent:innen bleiben.
Wir sehen eine starke Korrelation zwischen der Veröffentlichung neuer Folgen und der Anzahl an Abos. Bei Creator:innen mit mehreren Podcasts sehen wir eine noch stärkere Korrelation zwischen dem Start eines neuen Podcasts und der Anzahl an Abos.
4. Frühzeitiger und exklusiver Zugriff sind die leistungsstärksten Vorteile für Abonnent:innen.
Creator:innen können aus einer Vielzahl von Vorteilen für Abos für einzelne Podcasts und Kanäle auswählen. Frühzeitiger Zugriff (z. B. ein zweiwöchiges Zeitfenster für neue Folgen) und exklusive Inhalte (z. B. eine wöchentliche Bonusfolge) sind die besten Vorteile, um kostenfreie Hörer:innen in zahlende Abonnent:innen umzuwandeln.
Dafür gibt es mehrere Gründe. Besondere Inhalte und Premium-Zugriff übertreffen werbefreies Hören in Bezug auf die Werbesichtbarkeit und die daraus resultierenden Auswirkungen auf die Konversion. Außerdem stoßen kostenfreie Hörer:innen auf eine überzeugende visuelle Aufforderung, wenn sie versuchen, Audio nur für Abonnent:innen auf Apple Podcasts wiederzugeben.
5. Bei den leistungsstärksten Creator:innen haben mehr als 10 % der Hörer:innen ein Abo abgeschlossen.
Eine der wichtigsten Fragen, die sich Podcaster:innen zum Thema Abos stellen, ist: „Wie viele Abonnent:innen werde ich bekommen?“ In den sechs Monaten nach der Einführung von Abos für Apple Podcasts hat jedes fünfte Abo eine Akzeptanzrate von mehr als 10 %. Dies ist ein außerordentlicher und ermutigender Trend, der auf das einzigartige Potenzial hinweist, auf Apple Podcasts ein bedeutendes Abo-Geschäft aufzubauen. Es gibt keinen besseren Ort, um Premium-Audio anzubieten, als dort, wo das Hören und Kaufen bereits ein häufiges und vertrauenswürdiges Erlebnis ist.
6. Jahresabos sind beliebt und effektiv.
Jahresabos sind bei den Abonnent:innen sehr beliebt. Ein Drittel aller Neuanmeldungen sind Jahresabos und Creator:innen mit den größten Preisnachlässen bei Jahresabos haben den höchsten Anteil an Jahresabonnent:innen. Ein bemerkenswerter Vorteil von Jahresabonnent:innen ist, dass du im Voraus bezahlt wirst und die Hörer:innen ein ganzes Jahr lang mit den Vorteilen rechnen können.
7. Abonnent:innen hören und teilen mehr.
Abonnent:innen hören mehr als zweimal so viele Podcasts pro Monat wie Nicht-Abonnent:innen. Abonnent:innen sind auch mehr als doppelt so häufig bereit, ihre Podcasts mit Bekannten zu teilen. Das Angebot eines Abos bei Apple Podcasts lädt die treuesten Hörer:innen dazu ein, mehr Zeit mit dem Hören zu verbringen und dabei zu helfen, deine Podcasts bekannter zu machen.
8. Es besteht eine größere Wahrscheinlichkeit, dass Abonnent:innen deinen fortlaufenden Podcast zu Ende hören.
Podcasts haben im Vergleich zu anderen Medien bereits eine hohe Abschlussquote. Wenn es sich um Abonnenteninhalte handelt, ist die Interaktion sogar noch höher. Bei fortlaufenden Podcasts liegt die Wahrscheinlichkeit, dass Abonnent:innen das Ende einer Serie erreichen, 20 % höher als bei Nicht-Abonnent:innen. Abos bieten Creator:innen die Möglichkeit, intensiver mit ihren größten Fans zu interagieren.
9. Kostenlose Probeabos verwandeln Hörer:innen in Abonnent:innen.
Hörer:innen möchten deine Premium-Leistungen testen, bevor sie ein Abo abschließen. Wenn du ein kostenloses Probeabo anbietest, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Hörer:innen zu Bezahlabos wechseln, zweieinhalb Mal höher.
Du kannst die Laufzeit deines kostenlosen Probeabos selbst festlegen und ändern: von drei Tagen bis zu einem ganzen Jahr. Ein üblicher Probezeitraum beträgt sieben Tage. Wenn du ein kostenloses Probeabo anbietest, solltest du sicherstellen, dass du regelmäßig neue Inhalte für deine Abonnent:innen veröffentlichst, damit die Hörer:innen den Wert deines Abos während des Probezeitraums wahrnehmen können.
10. Kanäle helfen Abonnent:innen, deine anderen Podcasts zu entdecken und anzuhören.
Wenn du mehrere Podcasts hast, kannst du sie kostenlos in einem Kanal zusammenfassen. Du kannst auch ein Kanalabo mit Premium-Vorteilen für eine oder mehrere deiner Podcasts anbieten. Hörer:innen, die deinen Kanal abonniert haben, hören sich mit 20 % höherer Wahrscheinlichkeit andere Podcasts in deinem Kanal an als Nicht-Abonnent:innen.
Du brauchst ein paar Anregungen dazu, wo du anfangen kannst? Schau dir an, wie du deine Abostrategie findest.