Abostrategie festlegen
Du überlegst, ein Abo anzubieten, brauchst aber noch ein paar Anregungen, wo du anfangen sollst?
Erfahre mehr über die Vorteile, die du mit Abos für Apple Podcasts bieten kannst, wie sie sich in die Produktion und Verbreitung deiner Podcasts einfügen und wie sie deine Hörer:innen ansprechen.
Zusätzliche Inhalte
Was deine treuesten Fans wirklich wollen, ist mehr von deinem Podcast. Wenn du deinen Produktionszeitplan anpassen kannst, empfehlen wir dir dringend, zusätzliche Inhalte zu produzieren.
Biete neue, exklusive oder erweiterte Abschnitte in bestehenden Folgen, weitere Folgen deines Podcasts, die nur für Abonnent:innen verfügbar sind, oder ganz andere Folgen nur für Abonnent:innen an. Inhalte nur für Abonnent:innen resultieren in den höchsten Konversionsraten für Abos, insbesondere, wenn sie regelmäßig angeboten werden.
Ist das das Richtige für dich?
- Deine Fans fragen nach mehr.
- Du hast die Möglichkeit, regelmäßig zusätzliche Inhalte nur für zahlende Abonnent:innen zu erstellen.
Beachte Folgendes
- Bonusinhalte müssen keine vollständige Folge sein. Erwäge ausführliche Versionen von Interviews, Outtakes oder informelle Plaudereien von Moderator:innen und Gästen, Voicemail von Hörer:innen oder die Wiederverwendung eines wiederkehrenden Abschnitts aus deinem bestehenden kostenlosen Podcast.
- Veröffentliche deine Bonusinhalte nach einem vorhersehbaren Zeitplan. Du könntest beispielsweise neue Folgen für Abonnent:innen am selben Tag der Woche oder des Monats veröffentlichen, damit die Hörer:innen wissen, wann sie neue Inhalte erwarten können.
- Stelle sicher, dass du die Bonusinhalte in deinen kostenlosen Folgen mit Teasern oder Auszügen bewirbst, damit die Hörer:innen erfahren, was sie als Abonnent:innen bekommen können.
Beispiel: Kermode & Mayo’s Take
Die langjährigen Partner Mark Kermode und Simon Mayo haben Kermode & Mayo's Take ins Leben gerufen, um ihr charmantes „Wittertainment“ einem noch größeren Publikum zugänglich zu machen.
Jede Woche besprechen und empfehlen sie das Beste aus Film und Fernsehen. Das Abo „Extra Takes“ bietet Zugriff auf ein Paket mit Bonusinhalten, die wöchentlich veröffentlicht werden. Kostenlose Folgen werden freitags veröffentlicht, gefolgt von regelmäßigen Bonusinhalten am Montag. Die Bonusinhalte variieren zwischen ganz neuen Folgenmarken („One Frame Back“ und „Mark and Simon Spoil Everything“) sowie ungeschnittenen oder ausführlicheren Interviews mit berühmten Gästen. Die Bonusinhalte sind Teil des gesamten Kermode & Mayo-Erlebnisses und werden zwischen den kostenlosen Folgen und Premium-Folgen übergreifend beworben.
Dieses Abo-Paket bindet die Hörer:innen konsequent in das Premium-Hörerlebnis ein und schafft auf diese Weise ein Gemeinschaftsgefühl.
Werbefreies Hören
Auch wenn Podcast-Werbung oft unterhaltsam sein kann, ziehen es manche Benutzer:innen vor, ihre Lieblingspodcasts ohne Unterbrechung zu hören. Wenn du in deinem Podcast wirbst, kann dies eine einfache Möglichkeit sein, deinen Hörer:innen einen sinnvollen Vorteil zu bieten.
Ist das das Richtige für dich?
- Dein Podcast enthält Werbung.
- Du möchtest einen Abovorteil anbieten, ohne deinen Aufnahmeplan oder deine Aufnahmeleistung anzupassen.
Beachte Folgendes
- Plane, die Werbeunterbrechungen herauszuschneiden, um die werbefreie Version jeder Folge zu erstellen. Sorge dabei für fließende Übergänge.
- Ersetze die Werbung durch gelegentliche Danksagungen an deine zahlenden Abonnent:innen oder Erinnerungen daran, dass sie ein werbefreies Erlebnis genießen.
Beispiel: Were you raised by wolves?
Were you raised by wolves? ist ein wöchentlicher Podcast über Etikette, die 2019 von den Moderator:innen Nick Leighton und Leah Bonnema ins Leben gerufen wurde.
Als unabhängige Creator:innen mit einem kleinen Team suchten sie nach einer Strategie, die ihren Produktionskapazitäten entspricht und ihrem Publikum eine einfache Möglichkeit bietet, ihren Podcast zu unterstützen.
Sie entschieden sich für ein werbefreies Abo als einen großartigen Ausgangspunkt. Es ist ganz einfach, schnell werbefreie Versionen von Folgen zu erstellen und sie in Apple Podcasts Connect hochzuladen.
Frühzeitiger Zugriff
Die Fans wollen die neueste Folge sofort bekommen – vor allen anderen Hörer:innen. Deshalb ist es einer der leistungsstärksten Abonnentenvorteile, zahlenden Abonnent:innen einen frühen Zugriff auf deine Folgen anzubieten.
Ist das das Richtige für dich?
- Dein Podcast hat einen vorhersehbaren Veröffentlichungszeitplan.
Beachte Folgendes
- Schließe die Produktion im Voraus ab, damit du den neuen Veröffentlichungszeitplan einhalten kannst.
- Gestalte den frühzeitigen Zugriff so leicht verständlich wie möglich. Beispielsweise könnten alle Folgen einer Miniserie in deinem Podcast für Abonnent:innen mit der ersten Folge oder neue Folgen jede Woche für Abonnent:innen zwei Tage früher verfügbar sein.
- Kennzeichne Folgen, die frühzeitig für Abonnent:innen verfügbar sind, im Audio, Titel und in den Notizen deiner Folgen. So wissen die Hörer:innen, wann die Folge für Nicht-Abonnent:innen verfügbar sein wird.
Beispiel: Ten Percent Happier
Als skeptischer Journalist näherte sich Dan Harris der Meditation erst, nachdem er im Live-Fernsehen eine Panikattacke erlitten hatte. Letztlich kam er zu dem radikalen Schluss, dass Glück eine Fähigkeit ist, die man lernen und trainieren kann, genau wie Workouts im Fitnessstudio.
In „Ten Percent Happier“ spricht er jede Woche mit Meditationslehrer:innen, Top-Wissenschaftler:innen und anderen Gästen über ihre Meditationspraxis sowie alltägliche Ratschläge. Abonnent:innen können Folgen werbefrei und eine Woche früher laden.
Archivzugriff
Dies ist ein flexibler Vorteil, der Inhalte verwendet, die du bereits produziert und in deinem Angebot hast. Egal ob es sich um alle Folgen vor den letzten paar Wochen oder – bei einem lang laufenden Podcast – vor einem ganzen Jahr handelt, du bietest deinen Abonnent:innen etwas Wertvolles, das sie sonst nicht umsonst bekommen.
Ist das das Richtige für dich?
- Dein Podcast hat bereits viele Folgen oder frühere Staffeln.
- Du möchtest dich auf Vorteile für Abonnent:innen konzentrieren, die keinen zusätzlichen Produktionsaufwand erfordern.
- Du monetarisierst ältere Folgen nicht primär mit Werbung.
Beachte Folgendes
- Wenn du mehrere Staffeln hast, solltest du die erste Staffel nur für Abonnent:innen zugänglich machen. Neue Hörer:innen, die interagieren und mehr wollen, werden ein Abo abschließen wollen, um Zugriff auf das Archiv zu erhalten.
- Erwäge, etwas Produktionszeit zu investieren, um über das Archiv abrufbare Folgen werbefrei zu machen.
- Verwende Teaser und Auszüge in deinem kostenlosen Podcast, um den aktuellen Hörer:innen die Vorteile des Archivs zu erklären.
Beispiel: Radiolab
Seit mehr als zwei Jahrzehnten liefert Radiolab Geschichten, die tiefgründige Fragen stellen und die Neugier des Publikums wecken.
Das Abo für Radiolab+ nutzt den umfangreichen Katalog des Podcasts und bietet den Abonnent:innen Zugriff auf Folgen, die nicht mehr über den RSS-Feed verfügbar sind. Als zusätzlichen Vorteil können Abonennt:innen von Radiolab+ beliebte Miniserien aus den vergangenen Jahren, die ursprünglich im Radiolab-Feed zu finden waren, ganz einfach als einzelne Podcasts abrufen. Das bedeutet, dass werbefreie Versionen von unglaublichen Geschichten wie Mixtape und The Vanishing of Harry Pace für Abonnent:innen über die Radiolab-Kanalseite leicht zugänglich sind.
Sorge für Abwechslung
Mit Abos für Apple Podcasts kannst du eine Reihe von Vorteilen präsentieren. Die Kombination verschiedener Vorteile schafft ein Premium-Erlebnis, das für deine Fans noch attraktiver ist. Dies könnte für Abonnent:innen beispielsweise Folgendes bedeuten:
- frühzeitiger Zugriff und werbefreies Hören
- erster Zugriff auf neue Folgen und Zugang zu Bonusinterviews hinter den Kulissen
- Archivzugriff und exklusive Bonusfolgen
Es liegt wirklich an dir, wie du sie kombinierst. Was auch immer du wählst, du kannst jederzeit Änderungen vornehmen, indem du:
- dem Angebot Vorteile hinzufügst.
- deine Botschaft änderst, um besser mit deinen Fans in Kontakt zu treten.
- deinem Kanal und Abo neue Podcasts hinzufügst.
Wenn du loslegen möchtest, melde dich bei Apple Podcasts Connect an und tritt dem Apple Podcasters Program bei. Es gibt viele Ressourcen, die dir dabei helfen können.