Apple Podcasts에서 구독을 시작하고 확장하는 데 도움이 되는 10가지 인사이트

팟캐스터들은 Apple Podcasts에서 프리미엄 경험을 제공하는 수천 개의 프로그램을 출시했습니다. 각 구독은 서로 다르고 청취자에게 고유한 가치를 제공하지만, 공통적으로 공유하는 전략과 정보가 점점 더 많아지고 있습니다.

청취자의 공감을 불러일으키는 구독을 제공하는 데 필요한 10가지 핵심 정보를 소개합니다.

1. 구독을 시작하면 전체 청취자 수가 증가합니다.

구독을 고려할 때 크리에이터의 흔한 질문은 “기존 무료 청취자에게 어떤 영향을 미칠까요?”입니다. Apple Podcasts에서 기존 청취자를 보유한 프로그램의 상위 구독 현황을 확인했을 때, 결과는 긍정적입니다. 구독 시작 후 4주 동안, 총 무료 청취자는 평균적으로 증가했습니다.

그 이유는 무엇일까요? 구독 시작이 프로그램 전반적으로 새로운 마케팅 기회를 창출하기 때문입니다. Apple Podcasts 구독을 통해, 크리에이터는 프로그램의 도달 범위와 구독 수익 창출 사이의 상호 절충점을 마주하지 않아도 됩니다.

2. 가장 규모가 큰 프로그램에 구독을 통합하는 경우, 가장 큰 구독 전환 효과를 보입니다.

다수의 프로그램을 보유한 크리에이터의 경우, 가장 청취자가 많은 프로그램에 구독을 통합했을 때 청취자가 구독을 채택할 확률이 높아집니다. 오디오, 에피소드 노트, 배너 구독 프로모션을 포함해 구독을 접하는 청취자가 많아질수록 유료 구독자로 전환하는 무료 청취자가 증가합니다.

간단히 생각해, 청취자 증가는 곧 영향력 증가이고, 이는 구독자 증가로 이어집니다.

3. 주기적으로 새로운 구독자 콘텐츠를 출시하면 구독 등록이 증가합니다.

가장 성공적인 구독의 경우, 주기적으로 혜택을 통합하여 기존 및 신규 청취자가 이용할 수 있는 프리미엄 혜택을 항시 제공합니다.

크리에이터가 명확하고 일관되게 구독 혜택 주기를 명시(예를 들어, “매주 목요일 구독자를 위한 새로운 에피소드 출시”)하면 무료 청취자가 유료 구독자로 전환되어 구독에 만족할 확률이 높아집니다.

새로운 에피소드 출시와 구독 사이에는 강한 상관관계가 있습니다. 다수의 프로그램을 보유한 크리에이터의 경우, 새로운 프로그램 출시와 구독 사이에는 훨씬 더 강한 상관관계가 존재합니다.

4. 얼리 액세스와 독점 액세스는 가장 효과가 좋은 구독자 혜택입니다.

크리에이터는 개별 프로그램 및 채널 전반에 걸쳐 다양한 구독 혜택 중에서 선택할 수 있습니다. 2주 빠른 얼리 액세스, 매주 보너스 에피소드를 제공하는 독점 콘텐츠 등은 무료 청취자를 유료 구독자로 전환시킬 수 있는 최적의 혜택입니다.

그 요인은 몇 가지로 나눠볼 수 있습니다. 차별화된 콘텐츠와 프리미엄 액세스는 프로모션 가시성 및 구독 전환에 미치는 영향 측면에서 광고 없는 청취보다 우수한 실적을 도출합니다. 또한, 무료 청취자는 Apple Podcasts에서 구독자 전용 오디오를 재생하려고 할 때 강렬한 시각 자료를 마주하게 됩니다. 

5. 최고의 실적을 도출하는 크리에이터에의 경우, 10% 이상의 청취자가 구독을 등록합니다.

구독에 관한 팟캐스터의 가장 중요한 질문 중 하나는 “얼마나 많은 구독자를 얻게 될까요?”입니다. Apple Podcasts 구독 출시로부터 6개월 후, 1/5의 구독이 10% 이상의 채택률을 경험합니다. 이는 Apple Podcasts에서의 의미 있는 구독 비즈니스 구축의 고유한 잠재력을 나타내는 특별하고도 고무적인 추세입니다. 이미 청취와 구매가 주기적으로 이루어지고 신뢰할 수 있는 플랫폼은 프리미엄 오디오 서비스를 제공하기에 최적의 장소입니다.

6. 연간 요금제는 대중적이고 효과적입니다.

연간 요금제는 구독자 사이에서 높은 인기를 이어가고 있습니다. 모든 신규 구독 가입의 1/3은 연간 요금제이며, 가장 높은 연간 할인을 제공하는 크리에이터들은 높은 비율의 연간 구독자를 확보하고 있습니다. 연간 구독자 확보의 주목할 만한 이점은 선불로 요금을 받는 것, 그리고 청취자가 1년 분량의 혜택을 기대할 수 있다는 것입니다.

7. 구독자는 더 자주 듣고 더 많이 공유합니다.

구독자는 비구독자보다 한 달에 두 배 이상 많은 프로그램을 청취합니다. 구독자는 또한 지인에게 팟캐스트를 소개할 가능성이 두 배 이상 높습니다. Apple Podcasts에서 구독 옵션을 제공하면 참여도가 가장 높은 청취자가 더 많은 시간을 청취하여 프로그램을 알리는 데 도움을 줄 수 있습니다.

8. 구독자는 연속 프로그램을 끝까지 청취할 가능이 더 높습니다.

팟캐스트는 이미 다른 형태의 미디어에 비해 높은 완료율을 보여줍니다. 특히 구독자 콘텐츠의 경우에는 참여도가 훨씬 높습니다. 연속 프로그램의 경우, 구독자는 비구독자에 비해 시리즈를 끝까지 청취할 가능성이 20% 더 높습니다. 크리에이터는 구독을 통해 고정 팬들과 더 깊이 소통할 수 있는 기회를 얻게 됩니다.

9. 무료 체험은 청취자를 구독자로 전환합니다.

청취자는 구독하기 전에 프리미엄 혜택을 미리 체험하기를 원합니다. 무료 체험을 제공하는 경우, 유료 구독자로  무료 청취자가 전환할 가능성이 2.5배 더 높아집니다 .

무료 체험 기간은 3일에서 1년까지 다양한 옵션으로 선택하고 변경할 수 있습니다. 일반적인 무료 체험 기간은 7일입니다. 무료 체험을 제공할 때는 새로운 구독자 콘텐츠를 정기적으로 게시하여 청취자가 체험 기간 동안 구독의 가치를 인식할 수 있도록 해야 합니다.

10. 구독자는 채널을 통해 다른 프로그램을 찾고 들을 수 있습니다.

여러 프로그램을 보유하고 있는 경우, 무료로 프로그램들을 채널 하나로 그룹화할 수 있습니다. 또한 하나 이상의 프로그램에 프리미엄 혜택을 갖춘 채널 구독을 제공할 수 있습니다. 채널을 구독하는 청취자는 비구독자보다 채널의 다른 프로그램을 들을 가능성이 20% 더 높습니다.

어떻게 시작해야 할지 모르겠다고요? 구독 전략을 모색하는 방법을 확인하십시오.