ポッドキャストの優れた予告編の作成
映画やテレビ番組では、視聴者を惹き付けたり、新しいエピソードに対するファンの期待を膨らませたりするために予告編を活用していますが、ポッドキャストも同様です。ポッドキャストの優れた予告編を作成することで、番組を対象となるリスナー層に届けることができます。
さまざまな種類の予告編
ポッドキャストの予告編は、さまざまな目的を念頭に置いて作成されます。オーディオのみの予告編だけでなくビジュアル要素を含む予告編など、いくつか種類をご紹介します。
近日公開の予告編。近日公開の予告編は、リリース前の新しい番組を紹介したり、新シーズンや新シリーズに対するリスナーの期待を膨らませたりするために使用されます。
番組の予告編。番組の予告編は、最も関心を引くようなコンテンツ、音声クリップ、発言などを盛り込んだポッドキャストのハイライトリールのようなものだと考えてください。番組の予告編は、ソーシャルメディアチャンネルやWebサイトなど、番組を紹介する場所に表示されます。リスナーはこれらの予告編を基に、そのポッドキャストを視聴するかどうかを決めることができます。
ティーザー予告編。テレビと同様に、ポッドキャストのティーザー予告編は通常、次のエピソードを宣伝するために番組の最後に再生されます。リスナーに再度番組を視聴したいと思ってもらえるように、次のエピソードの魅力的な瞬間をいくつか紹介しましょう。
番組の予告編の計画
番組の最高の瞬間を絞り込むことは難しいかもしれませんが、予告編は2分以内にする必要があります。時間内に収めるために筋書きを作成しましょう。番組の予告編の標準的な筋書きは、以下の通りです。
1. 番組を紹介する。
まず番組とホストを紹介し、リスナーに知ってもらいましょう。その後、番組の内容を簡単に説明します。アイデアが必要な場合は、ポッドキャストの構成方法を検討した際に作成したタグラインを考慮するとよいでしょう。
2. ハイライトを共有する。
番組のリスニング体験を特徴付ける瞬間を切り取りましょう。ゲストをインタビューする番組であれば、お気に入りの発言を含めます。ストーリーを届ける番組であれば、ストーリーのさわりとなる部分を含めてください。
3. もっと聴いてみたいという気持ちを起こさせる。
ハイライトの結末部分で、ストーリーの問題を提起したり、急展開を起こしたり、質問に対するゲストの答えを未回答のまま残しておくことで、緊張感や好奇心を高めることができます。
4. CTA(コールトゥアクション)を用意する。
最後に、次に取ってもらいたい手順をリスナーにわかりやすく伝えましょう。リスナーが、新しいエピソードが公開されるタイミングを把握できるようにします。そして、サブスクリプション登録を求めることを忘れないでください。
リスナーを惹き付ける予告編の例を2つご紹介します。
独自のサウンドの提供
リスナーがあなたの番組と結び付けるのはどのようなサウンドか考えてみてください。毎回使用しているバックグラウンドミュージックがある場合は、それを必ず含めましょう。思わずつられるような笑い声や、独自のキャッチフレーズがある場合は、それも含めてください。リスナーがあなたの番組と結び付けるサウンドを使用することで、新しいリスナーを発掘することにもつながります。
予告編の公開
予告編が完成したら、効果的に活用しましょう。新しいポッドキャストをリリースしたり、新しいシーズンを開始したりする場合は、ソーシャルメディア上で期待感を高めるために予告編を使用します。フォロワーに予告編を視聴してもらったり、ソーシャルメディア上に投稿してもらったりするためのリンクを配布しましょう。クリエイター自身のWebサイトだけでなく、別の人のWebサイト上にも予告編を埋め込むことができます。
新しいリスナーを獲得したい場合は、予告編のクロスプロモーションを行うことを検討してください。協力してくれるクリエイターを見つけて、それぞれの番組でお互いの予告編を共有し、予告編の知名度をさらに上げることができます。
ビデオの挿入
予告編に多くの人を惹き付けるために、ビジュアル要素を追加することを検討してください。ビジュアル要素が含まれた予告編は、リスナーの関心を引き付けるだけでなく、ソーシャルメディア上でも効果的です。ただし、プラットフォームや投稿の種類によって、フォーマットが異なるということにご注意ください。たとえば、正方形でトリミングされた動画はInstagramフィードに最適かもしれませんが、Instagramストーリーに投稿するには縦長の動画が必要です。
ポッドキャストの予告編について理解したところで、ポッドキャストをさらに成長させるためのマーケティング向け機能について学びましょう。