サブスクリプションのベストプラクティス

サブスクリプションの魅力を伝える

サブスクリプションを作成する際は、リスナーへの訴求力を高めるために、以下のベストプラクティスに従ってメタデータの最適化やプラットフォーム内外で追加のサービスのプロモーションを行い、メッセージの効果を最大限に高めましょう。

サブスクリプションのブランドを最適化する

サブスクリプション名

• サブスクリプションには最大25文字の名前を付けられます(シングルバイトの計算)。
• 番組やチャンネルでフリーミアムのサブスクリプションを提供している場合は、チャンネルや組織のブランドと区別できるサブスクリプション名を使用してください。
  
• サブスクリプション名は、リスナーが知っているあなたのブランドや名前に明らかに関連しており、同時に新しいもの、あるいは追加的なものがあることを示している必要があります。例えば、「プレミアム」「プラス」「限定」といった言葉を使用します。サブスクリプション名はサブスクリプションバナーに含まれ、リスナーが有料サブスクリプションに関する通知を受け取った際に表示されます。
  
• 有料サブスクリプションの番組やチャンネルのみを提供している場合、サブスクリプション名は番組やチャンネル名と同一である必要があります。
  

サブスクリプションのアートワーク

• サブスクリプションのブランドを表すデザインにします。
• 個々の番組やチャンネルのアートの転用は避けてください。
  
• サブスクリプションの提供を始める前に、Apple Podcast Connectで以下がアップロードされていることを確認してください。
  
• サブスクリプションのプロモーション用アートワーク：これはサブスクリプションを必要とするコンテンツをリスナーが再生しようとしたときに表示されます。また、サブスクリプションに登録する可能性のあるリスナーに対してプレミアムな特典を提供するチャンネルや番組のページにも表示されます。
• サブスクリプションのアイコン：このアイコンは、リスナーがサブスクリプション登録時に支払い情報を確定すると、サブスクリプションが提供されることを示すために表示されます。
• チャンネルのアートワーク：複数の番組が含まれるチャンネルでサブスクリプションを提供する場合は、サブスクリプションのセットアップを完了するためにチャンネルのアートワークが必要です。このアートワークがApple Podcastに表示されます。

アートワークの仕様の詳細や、テンプレートのダウンロードについては、アートワークの要件を参照してください。

サブスクリプションをプロモーションする

プラットフォーム上

サブスクリプション登録者に提供する特典を紹介する機会としては、プロモーション特典の説明、バナー、チャンネルの説明があります。これらのプロモーションのコピーを選択および作成する際は、以下のガイドラインに留意してください。

プロモーション特典の説明

カスタムの説明を最大60文字で作成してサブスクリプションの独自の魅力を紹介し、サブスクリプションに登録することで得られる価値をユーザに伝えましょう(文字数はシングルバイトの計算)。

• サブスクリプションに登録すると聴けるボーナスコンテンツのリリースの頻度。例えば「毎週のボーナスエピソードをお楽しみください」などのコピーがこれに当たります。
• 早期アクセスエピソードをどのくらい前に利用できるか。例えば「新しいエピソードを一般公開の1週間前から楽しめます」などのコピーがこれに当たります。
  

バナー

これは最も目立つCTA（コールトゥアクション）の一つで、番組やチャンネルのサブスクリプションに登録するよう、リスナーに働きかける有効な機会です。バナーは、チャンネルのページと、サブスクリプション登録者向けオーディオを提供している個々の番組ページに表示されます。番組ごとの独自の特典についての説明を追加することをおすすめします。

• 不要な言葉は使わず、簡潔に書きます。
• サブスクリプション名、価格、「無料トライアル」という言葉は含めないでください。
• サブスクリプションの特典と、これらが番組やチャンネルにどのように適用されるかを列挙します。
  
• 番組サブスクリプションの例：「限定エピソードを広告なしで楽しめます」
• チャンネルサブスクリプションの例：「『Castaway+』に登録すれば、すべての番組を広告なしで楽しめます」

チャンネル全体でサブスクリプションを提供し、番組ごとに特典が異なる場合は、各番組のサブスクリプションバナーを編集して、番組独自の特典を記載します。

年間価格

魅力的な年間価格の提供も検討しましょう。年間価格について詳しくは、こちらを参照してください。

無料トライアル

無料トライアルを提供しているサブスクリプションのサインアップ率は、提供していない場合の3倍になります。標準的なトライアル期間は7日間ですが、サブスクリプション登録者が期間内にすべての特典を楽しめるよう、十分な期間に設定するようにします。

チャンネル、番組、エピソードの説明

番組、エピソード、チャンネルの説明に特典についての文言を含めて、特典をさらに宣伝しましょう。

• エピソードと番組の説明は、最大4000文字まで入力できます(シングルバイトの計算)。
• この機会を有効に活用し、潜在的なサブスクリプション登録者に、ボーナスエピソードの頻度やエピソードへの早期アクセスの提供など、どのような特典が期待できるのかを説明してください。
  
• 早期アクセスやボーナスコンテンツを宣伝する場合は、サブスクリプションが必要であることを示す文言を含めます。例：Apple Podcastでサブスクリプションに登録すれば、すべてのエピソードをまとめて聴くことも、毎週、好きなデバイスでポッドキャストを入手して新しいエピソードを聴くこともできます。このエピソードは6月23日に無料で公開されます。
  

オーディオメッセージ

オーディオ内のメッセージは、リスナーをサブスクリプション登録に導く、特に強力なツールの1つです。この目的のためのプラットフォームの活用方法はいくつかあります。サブスクリプションを提供しているポッドキャスターは、サブスクリプション登録を促すCTA（コールトゥアクション）をオーディオに含めましょう。以下に例を示します。

• ペイウォール前のオーディオコンテンツの試聴：「Spooked」などの番組は、課金前にエピソードを試聴してもらい、オーディオ内メッセージを含めることで、リスナーにサブスクリプションサービスを利用してさらに多くのエピソードを聴くよう促しています。
• ホストによるプロモーション：無料のRSSエピソードでは、ホストがApple Podcast上でのサブスクリプションの特典について詳しく説明し、リスナーにサブスクリプションへの登録を呼びかけましょう。
  

プラットフォーム外

Apple Podcast Marketing Toolsでは、番組やチャンネルのプロモーションを簡単に行えるようアセットを提供しています。埋め込みプレーヤー、ショートリンク、バッジ、QRコードなどのアセットを使用して、デジタルおよび印刷物によるマーケティング素材をより魅力的なものにしましょう。プラットフォーム外でのマーケティングを最大限に活用する方法は、こちらを参照してください。

分析と改善

Apple Podcastのプラットフォームに特化したサブスクリプションとエンゲージメントレポートを活用して、サブスクリプションのパフォーマンスを把握します。ポッドキャストアナリティクスの詳細を確認し、ヒントを見つけましょう。