Quatre façons d’optimiser votre demande de promotion sur Apple Podcasts

Vous trouverez ci-dessous des conseils sur la manière de préparer votre demande de promotion pour notre équipe éditoriale, de créer des illustrations attrayantes et de planifier parfaitement le moment de votre envoi pour améliorer vos chances de voir votre émission mise en avant.

Astuce n^o. 1 : utilisez le formulaire de demande de promotion 

Nous suivons toutes les demandes de promotion par le biais du formulaire de demande de promotion. Pour vous assurer que votre épisode, votre émission ou votre chaîne attire bien notre attention, utilisez ce formulaire et veillez à ce que la demande de promotion mette en évidence l’intérêt de votre contenu. Incluez bien les informations spécifiques dont nous avons besoin pour promouvoir votre travail. 

Veuillez noter que pour demander la promotion de votre émission, votre flux doit être en ligne sur Apple Podcasts. Pour trouver votre émission dans le formulaire de demande de promotion, saisissez le titre exact de votre contenu afin d’obtenir des résultats de recherche plus précis. Assurez-vous de choisir une vitrine où votre émission est disponible, qui peut être différente de celle où vous souhaitez la mise à la une. Les demandes doivent être envoyées deux semaines avant la date souhaitée pour la mise à la une.

Ce que nous recherchons dans les contenus que nous mettons en vedette :

• du divertissement
• de nouveaux points de vue
  
• une histoire inoubliable
  
• des conversations stimulantes
  
• des informations concernant des problématiques de niche ou d’actualités
  
• un avantage intéressant pour les abonnées et abonnés payants
  

Les meilleures demandes de promotion comprennent les éléments suivants :

• une ligne d’objet convaincante
• un résumé attrayant mais bref
  
• une description claire du format du podcast, par exemple, interview, série narrative ou conversation
  
• une brève description du parcours des animateurs, animatrices, invités et invitées.
• une courte présentation des plans de marketing comprenant des dates 
  
• une illustration qui respecte nos spécifications
  
• des détails sur la manière dont votre contenu va attirer l’audience
  
• les raisons pour lesquelles le moment est idéal pour une mise à la une, du point de vue de l’audience
  
• une description de tous les avantages d’un abonnement payant (contenu avec exclusivités, bonus, accès en avant-première ou sans publicité)
  

Les informations doivent être fournies en nombre suffisant pour nous permettre d’étudier votre demande de promotion, mais sans excès pour que nous puissions les examiner rapidement.

Si votre demande de promotion n’est pas sélectionnée pour une mise à la une, nous vous encourageons à déposer une nouvelle demande au bout de six à huit semaines. Utilisez ces directives pour que votre prochaine demande soit la meilleure possible. 

Astuce n^o. 2 : proposez une illustration accrocheuse

La première chose que les utilisatrices et utilisateurs voient lorsqu’ils visitent la page Parcourir, c’est le carrousel en haut de la page. Cette illustration (bien plus que tout autre élément) est ce qui attire tout d’abord l’attention d’une audience potentielle. 

Toute demande pour figurer dans ce carrousel doit comporter une illustration pour être prise en considération. Si l’illustration manque ou qu’elle n’est pas formatée correctement, la demande d’emplacement promotionnel dans le carrousel ne pourra aboutir.

Prenez le temps de vérifier que le fichier que vous soumettez respecte bien notre modèle de présentation des illustrations. Les logos de réseaux et de sponsors ne sont pas autorisés sur les présentations d’illustration.Nous vous encourageons vivement à insérer dans le modèle Héros une illustration différente de la couverture de votre émission. Cela permettra de créer une certaine diversité et de susciter l’intérêt des utilisateurs et utilisatrices lors de la mise à la une de l’émission.

Une illustration efficace intrigue l’audience potentielle sans concurrencer les autres contenus présents sur Apple Podcasts. Le ton, les couleurs et les images de l’illustration doivent permettre à l’audience potentielle de se faire une idée du contenu au moment d’appuyer sur le bouton Lecture. En savoir plus sur les exigences, les guides et les modèles relatifs aux illustrations sur Apple Podcasts. 

Si vous lancez un épisode dans lequel la personne invitée est célèbre, ajoutez une image autorisée ou sous licence de cette personne dans la ressource que vous soumettez. Ne téléchargez pas des illustrations dont vous ne possédez pas les droits et n’utilisez pas des illustrations ou des photographies qui ne sont pas sous licence.

Veillez à soumettre une illustration de présentation bien distincte de celle de votre émission de manière à ce qu’elle ne paraisse pas répétitive. Envisagez cet espace comme une extension du contenu audio lui-même, qui indique à l’audience à quoi elle doit s’attendre si elle l’écoute.

Astuce n^o. 3 : optimisez le titre de votre épisode

Les mises en vedette prennent différentes formes sur Apple Podcasts, et dans certains cas, vos métadonnées seront prises en compte dans le cadre de la mise en vedette. Voici quelques recommandations :

• Choisir des titres brefs et axés sur l’épisode. Donnez aux auditeurs et auditrices un avant-goût de ce qui les attend, de manière à leur donner envie d’en savoir plus.
• Ne mentionnez pas les numéros d’épisode dans le titre. S’ils sont inclus dans les titres, ils peuvent masquer des informations plus importantes. De plus, nous avons constaté que les numéros d’épisode n’incitent pas à l’écoute. Nous vous recommandons de privilégier les titres descriptifs pour chaque épisode. Si vous souhaitez inclure les numéros d’épisode dans les métadonnées, consultez nos bonnes pratiques en matière de numérotation d’épisodes sur Apple Podcasts.
  
• Tenez-vous-en au titre de l’épisode. Laissez de côté toutes les informations autres que le titre d’un épisode. N’incluez pas de dates, ne répétez pas le titre du podcast et ne mentionnez pas les crédits. Ces informations sont générées automatiquement dans d’autres champs de métadonnées.
  
• Gardez toujours l’audience à l’esprit. Poser une question hypothétique, citer un titre, partager le nom d’une personne invitée ou faire allusion au prochain rebondissement d’une narration sont autant d’approches pour créer un titre qui intriguera les auditeurs et auditrices et les incitera à appuyer sur le bouton Lecture.

Astuce n^o. 4 : le timing est crucial

Identifier le bon timing peut améliorer vos chances de mise à la une. Il existe plusieurs façons de programmer une mise à la une permettant d’avoir un impact maximal auprès d’une audience. Tenez compte des éléments suivants pour choisir le moment de votre demande de promotion :

• Les délais et mises à jour hebdomadaires d’Apple Podcasts. Nous actualisons Apple Podcasts au moins une fois par semaine dans la plupart des pays ou des régions et la plupart des mises à jour sont publiées le lundi. Si vous demandez une mise à la une le lundi, votre demande s’intégrera naturellement à notre planning, ce qui augmentera vos chances de voir votre émission sélectionnée. Nous demandons également au moins deux semaines de délai, ce qui nous permet de vous contacter si nous avons besoin de quoi que ce soit pour votre mise à la une.
• Vos plans en matière de réseaux sociaux, de marketing et de communication.Une mise à la une sur Apple Podcasts peut constituer une partie importante de vos plans marketing, mais elle ne doit pas être votre seul plan. En mentionnant vos plans en matière de réseaux sociaux, de marketing et de communication sur le formulaire, vous nous permettez de nous adapter à vos autres moyens de diffusion. Expliquez également comment les mentions Apple Podcasts seront incorporées dans ces plans.
  
• Prenez le reste de votre flux en compte. Pour atteindre une nouvelle audience potentielle, considérez l’ensemble de ce que votre émission a à offrir. Une série narrative, par exemple, pourrait avoir plus de succès avec une mise à la une programmée après la publication de quelques épisodes, ce qui permettrait aux auditeurs et aux auditrices d’enchaîner les épisodes et de devenir une audience fidèle. Gardez un œil sur l’onglet Parcourir et faites-vous une idée de la façon dont les émissions du même genre abordent la question.
  
• Le cycle des actualités. Cet aspect peut influencer votre timing de manière très nuancée. Demandez-vous en quoi votre contenu pourrait se démarquer des autres mises à la une en ce moment. Avoir un peu d’avance sur tout le monde ne peut pas faire de mal non plus. Vous pouvez également envisager de demander une mise à la une à un moment où votre contenu pourra servir d’échappatoire face aux sujets dont tout le monde parle.
  

Que vous soumettiez une demande de promotion pour une chaîne, une émission ou un épisode, dites-vous que le formulaire constitue l’occasion de nous apprendre ce que nous ne savons pas forcément sur votre contenu. N’oubliez pas de fournir tous les détails dont nous aurons besoin pour prendre les mesures nécessaires immédiatement si nous sélectionnons votre demande de mise à la une.

Que se passe-t-il après l’envoi de votre demande ?

Une fois votre demande de promotion déposée, il n’est pas nécessaire de nous contacter. Si nous avons besoin d’informations complémentaires, nous vous contacterons. Si votre demande n’aboutit pas, essayez à nouveau au bout de six à huit semaines en déposant une nouvelle demande. Nous nous engageons à mettre en avant et à soutenir des contenus de qualité proposés par des créateurs et créatrices de talent, tout en offrant à notre audience une expérience incroyable sur Apple Podcasts.