Cómo determinar tu estrategia de suscripción
¿Estás planteándote ofrecer una suscripción pero no tienes claro por dónde empezar?
Descubre las ventajas que puedes ofrecer con las suscripciones de Apple Podcasts, cómo pueden encajar con la producción y distribución de tus programas y cómo utilizarlas para conectar con tus oyentes.
Contenido adicional
Lo que más quieren tus fans es contenido adicional de tu programa. Si puedes encajarlo en tu programación, te recomendamos que produzcas contenido adicional como ventaja.
Puedes ofrecer segmentos nuevos, exclusivos o ampliados de episodios existentes, episodios adicionales de tu programa solo disponibles para suscriptores o episodios completamente diferentes solo para suscriptores. El contenido exclusivo para suscriptores es uno de los componentes de suscripción que más conversiones genera, especialmente cuando se ofrece de forma regular.
Es adecuado para ti si...
- Tus fans están pidiendo más contenido.
- Tienes una forma de crear contenido adicional exclusivo para suscriptores regularmente.
Aspectos que debes tener en cuenta
- El contenido adicional no tiene por qué ser un episodio completo. Puedes ofrecer versiones ampliadas de entrevistas, tomas descartadas o conversaciones informales de presentadores e invitados. También puedes incluir mensajes de voz de oyentes o reciclar un segmento recurrente de tu programa gratuito.
- Intenta publicar el contenido extra en un horario predecible. Por ejemplo, puedes publicar nuevos episodios para suscriptores el mismo día de la semana o del mes para que los oyentes sepan cuándo saldrá contenido nuevo.
- Promociona el contenido adicional en tus episodios gratuitos con teasers o fragmentos, para que los oyentes sepan de qué pueden disfrutar si se suscriben.
Caso práctico: Kermode & Mayo's Take
Mark Kermode y Simon Mayo, colaboradores desde hace mucho tiempo, lanzaron Kermode & Mayo's Take para llevar su encantador “wittertainment“ (entretenimiento ingenioso) a una audiencia aún más amplia.
Cada semana reseñan y recomiendan los mejores programas de televisión y películas. Su suscripción Extra Takes proporciona acceso a un paquete de contenido extra que se publica semanalmente. Los episodios gratuitos se publican los viernes y el contenido extra, los lunes. El contenido extra varía entre marcas de episodios completamente nuevas (“One Frame Back” y “Mark and Simon Spoil All”) y entrevistas sin editar o ampliadas con invitados famosos. El contenido extra forma parte de la experiencia de Kermode & Mayo y se promociona en los episodios gratuitos y premium.
Esta estrategia de paquete de suscripción conecta constantemente a los oyentes con la experiencia premium y, de paso, fomenta una sensación de comunidad.
Contenido sin anuncios
Si bien la publicidad en los podcasts a menudo puede ser entretenida, algunos usuarios prefieren escuchar sus programas favoritos sin interrupciones. Si incluyes anuncios en tu programa, esta puede ser una forma sencilla de ofrecer una ventaja significativa a tus oyentes.
Es adecuado para ti si...
- Tu programa incluye anuncios.
- Quieres ofrecer una ventaja de suscripción sin tener que modificar tu programación o producción de grabación.
Aspectos que debes tener en cuenta
- Planifica la eliminación de las pausas publicitarias para crear la versión sin anuncios de cada episodio y asegúrate de que las transiciones sean fluidas.
- Sustituye los anuncios por mensajes ocasionales para dar las gracias a los suscriptores de pago o para recordarles que están disfrutando de una experiencia sin anuncios.
Caso práctico: Were you raised by wolves?
Were you raised by wolves? es un programa semanal de episodios independientes sobre modales y etiqueta iniciado en 2019 por los presentadores Nick Leighton y Leah Bonnema.
Como creadores independientes con un equipo reducido, querían una estrategia adecuada para su capacidad de producción y al mismo tiempo ofrecer a la audiencia una forma sencilla de apoyar su programa.
Decidieron que lo ideal para empezar era una suscripción de contenido sin publicidad. En Apple Podcasts Connect, crear versiones sin anuncios de los episodios y cargarlas es muy fácil.
Acceso anticipado
Los seguidores del programa quieren escuchar el último episodio antes que nadie. Por eso, ofrecer a los suscriptores de pago acceso anticipado a los episodios es una de las ventajas para suscriptores que da mejor rendimiento.
Es adecuado para ti si...
- Tu programa tiene un calendario de publicación predecible.
Aspectos que debes tener en cuenta
- Finaliza la producción con tiempo para que puedas cumplir con este nuevo calendario de publicación.
- Haz que el acceso anticipado sea fácil de entender. Puedes hacer que todos los episodios de una miniserie de tu programa estén disponibles para los suscriptores al publicarse el primer episodio, o que los episodios nuevos de cada semana están disponibles para los suscriptores dos días antes.
- Indica los episodios que están disponibles de forma anticipada para los suscriptores en el audio, los títulos y las notas de los episodios. De este modo, los oyentes sabrán cuándo estará disponible el episodio para los no suscriptores.
Caso práctico: Smartless
Jason Bateman, Sean Hayes y Will Arnett van de broma en broma cada semana con un invitado misterioso que uno de los presentadores revela a los otros dos.
Los nuevos episodios salen los lunes, con acceso anticipado una semana antes para los suscriptores de Wondery+. Al mismo tiempo, el episodio premium de la semana anterior pasa a estar disponible para los oyentes gratuitos. Algunos de los episodios más populares son conversaciones con Will Ferrell, Jennifer Aniston y Kerry Washington. Los seguidores leales devoran los nuevos episodios en cuanto están disponibles.
Acceso a los archivos
Esta es una ventaja flexible que aprovecha el contenido que ya has producido y distribuido. Estás ofreciendo a los suscriptores algo valioso que no pueden obtener gratis de otro modo, ya sea acceso a todos los episodios anteriores a las últimas semanas o a un año entero, si es un programa de larga duración.
Es adecuado para ti si...
- Tienes un programa de larga duración con muchos episodios, o con temporadas anteriores.
- Quieres centrarte en las ventajas para suscriptores que no requieren un esfuerzo de producción adicional.
- No estás monetizando principalmente los episodios más antiguos con publicidad.
Aspectos que debes tener en cuenta
- Si tienes varias temporadas, plantéate hacer que la primera temporada sea solo para suscriptores. Los nuevos oyentes que estén comprometidos y deseen más contenido querrán suscribirse para acceder al archivo.
- Plantéate invertir algo de tiempo de producción para que los episodios de archivo no tengan anuncios.
- Utiliza teasers y fragmentos en tu programa gratuito para explicar las ventajas de los archivos a los oyentes.
Caso práctico: Radiolab
Durante más de dos décadas, Radiolab ha presentado historias sobre temas complejos que despiertan la curiosidad de la audiencia.
La suscripción a Radiolab+ aprovecha el extenso catálogo del programa y ofrece a los suscriptores acceso a episodios que ya no están ampliamente disponibles en su canal RSS. Como ventaja adicional, los suscriptores de Radiolab+ pueden acceder fácilmente a miniseries populares de años anteriores, que originalmente se encontraban dentro del canal de Radiolab, como programas individuales. Esto significa que los suscriptores tienen acceso a las versiones sin anuncios de historias increíbles como Mixtape y The Vanishing of Harry Pace a través de la página del canal de Radiolab.
Combina ventajas
Las suscripciones de Apple Podcasts te permiten ofrecer una amplia gama de ventajas. Puedes combinar ventajas para crear una experiencia premium que sea aún más atractiva para tus seguidores. Por ejemplo, puedes ofrecer a los suscriptores:
- Acceso anticipado y contenido sin anuncios.
- Episodios nuevos en primicia y entrevistas adicionales tras las cámaras.
- Acceso al archivo y a episodios adicionales exclusivos.
Puedes mezclar ventajas a tu gusto. Independientemente de lo que elijas, siempre puedes hacer cambios:
- Añadiendo ventajas a la oferta.
- Cambiando tu mensaje para conectar mejor con los fans.
- Añadiendo nuevos programas a tu canal y suscripción.
Cuando lo tengas todo listo para comenzar, inicia sesión en Apple Podcasts Connect y únete al Apple Podcasters Program. Hay muchos recursos que te pueden ayudar durante el proceso, e incluso puedes asistir a una sesión virtual con el equipo de Apple Podcasts para obtener más información.