Vier Möglichkeiten, deine Anfrage für eine Werbeaktion bei Apple Podcasts zu optimieren

Im Folgenden erfährst du, wie du deine Werbeanfrage an unser Redaktionsteam formulierst, überzeugende Grafiken erstellst und den richtigen Zeitpunkt für deine Anfrage auswählst, um die Chancen zu erhöhen, dass deine Sendung vorgestellt wird.

Tipp 1: Verwende das Werbeanfrageformular 

Wir verfolgen alle Werbeanfragen über das Werbeanfrageformular. Um sicherzustellen, dass wir deine Folge, deine Sendung oder deinen Kanal auf dem Schirm haben, benutze dieses Formular und achte darauf, dass die Werbeanfrage deinen bemerkenswerten Inhalt hervorhebt. Achte darauf, dass du die spezifischen Informationen angibst, die wir benötigen, um deinen Inhalt bewerben können.

Bitte beachte, dass dein Feed auf Apple Podcasts live sein muss, damit du deine Sendung für eine Werbeaktion einreichen kannst. Gib bei der Suche nach deiner Sendung im Werbeanfrageformular den genauen Titel deines Inhalts ein, um genauere Suchergebnisse zu erhalten. Achte darauf, dass du eine Storefront auswählst, in der deine Sendung verfügbar ist. Diese kann sich von der Stelle unterscheiden, an der du vorgestellt werden möchtest. Anfragen müssen zwei Wochen vor dem gewünschten Vorstellungsdatum übermittelt werden. 

In von uns vorgestellten Inhalten suchen wir oft nach folgenden Elementen:

• Unterhaltung
• neue Perspektiven
  
• eine unvergessliche Geschichte
  
• anregende Gespräche
  
• Einblick in Nischen- oder aktuelle Themen
  
• ein überzeugender Vorteil für zahlende Abonnent:innen
  

Die besten Werbeanfragen enthalten diese Elemente:

• überzeugender Betreff
• fesselnde, aber kurze Zusammenfassung
  
• klare Beschreibung des Podcast-Formats, z. B. Interview, Erzählreihe oder Gespräch
  
• kurze Hintergrundinformationen zu den Moderator:innen und Gästen 
  
• kurze Übersicht über die Marketingpläne mit Terminen 
  
• die übermittelten Grafiken entsprechen unseren Spezifikationen
  
• Details darüber, wie dein Inhalt dein Publikum ansprechen wird
  
• Begründung, warum dies aus Sicht des Publikums der beste Zeitpunkt für eine Spotlight-Vorstellung ist
  
• eine Beschreibung der Vorteile eines kostenpflichtigen Abos (exklusive, Bonus-, werbefreie Inhalte oder frühzeitiger Zugriff auf Inhalte)
  

Finde ein Gleichgewicht zwischen der Bereitstellung ausreichender Informationen, damit wir deine Werbeanfrage in Erwägung ziehen können, und der Überschaubarkeit der Informationen, damit wir sie schnell prüfen können.

Wenn deine Werbeanfrage nicht für eine Spotlight-Vorstellung ausgewählt wird, empfehlen wir dir, nach sechs bis acht Wochen eine neue Anfrage zu übermitteln. Verwende diese Richtlinien, um deine nächste Anfrage so gut wie möglich zu gestalten. 

Tipp 2: Übermittle aufmerksamkeitsstarke Grafiken 

Wenn Benutzer:innen die Seite „Entdecken“ aufrufen, sehen sie zunächst das Karussell oben auf der Seite. Diese Grafik ist – mehr als irgendetwas anderes – das, was zunächst die Aufmerksamkeit potenzieller Hörer:innen auf sich zieht. 

Alle Anfragen für eine Platzierung in diesem oberen Karussell erfordern die Übermittlung von Grafiken, um in Betracht gezogen zu werden. Wenn keine Grafiken übermittelt werden oder die Grafiken nicht richtig formatiert sind, kommt die Anfrage nicht für eine Werbeplatzierung im Karussell infrage.

Nimm dir einen Moment Zeit, um zu überprüfen, ob die Datei, die du übermittelst, unserer Vorlage für Spotlight-Grafiken entspricht. Spotlight-Grafiken dürfen keine Unternehmens- und Sponsorenlogos enthalten. Wir empfehlen dir dringend, in die Hauptgrafikvorlage (Hero) eine Grafik einzufügen, die sich von der Cover-Grafik deiner Sendung unterscheidet. Das sorgt für Abwechslung und Interesse, während deine Sendung vorgestellt wird.

Eine gute Grafik fesselt potenzielle Hörer:innen, ohne mit den anderen Inhalten auf Apple Podcasts zu konkurrieren. Der Ton, die Farben und die Bilder in der Grafik sollten zusammenwirken, um potenziellen Hörer:innen eine Vorstellung davon zu geben, was sie erwartet, wenn sie auf „Wiedergeben“ tippen. Erfahre mehr über die Grafikanforderungen, Leitfäden und Vorlagen für Apple Podcasts. 

Wenn du eine Folge mit einem bekannten Gast vorstellen möchtest, füge ein lizenziertes oder autorisiertes Bild des Gastes zu deinem eingereichten Inhalt hinzu. Lade keine Grafiken hoch, an denen du nicht die Rechte besitzt, und verwende keine Grafiken oder Fotos, für die du keine ordnungsgemäße Lizenz hast.

Achte darauf, dass du Spotlight-Grafiken übermittelst, die sich optisch von deinen Grafiken für die Sendung unterscheiden, damit sie nicht wie eine Wiederholung wirken. Sieh diese Arbeitsfläche als eine Erweiterung des eigentlichen Audioinhalts, die den Hörer:innen vermittelt, was sie erwarten können, wenn sie zuhören.

Tipp 3: Optimiere deinen Folgentitel

Spotlight-Vorstellungen auf Apple Podcasts kommen in verschiedenen Formen und in einigen Fällen werden deine Metadaten als Teil der Vorstellung angezeigt. Hier findest du einige Empfehlungen:

• Halte die Folgentitel kurz. Sie sollten einen Bezug zur Folge haben. Gib den Hörer:innen einen Vorgeschmack auf das, was sie erwartet, damit sie Lust auf mehr bekommen.
• Füge deinem Titel keine Folgennummern hinzu. Wenn du sie in deine Titel aufnimmst, kann das dazu führen, dass wichtigere Informationen ausgeblendet werden. Außerdem haben wir festgestellt, dass Folgennummern das Zuhören nicht fördern. Wir empfehlen, dass du dich darauf konzentrierst, beschreibende Titel für jede Folge hinzuzufügen. Wenn du die Folgennummern in die Metadaten aufnehmen möchtest, sieh dir unser empfohlenes Vorgehen für die Nummerierung von Folgen auf Apple Podcasts an.
  
• Bleib beim Folgentitel. Lass alle Informationen weg, die über den Titel einer Folge hinausgehen. Mach keine Datumsangaben, wiederhole den Titel des Podcasts nicht und führe keine Nennungen auf. Diese Informationen werden automatisch in anderen Metadatenfeldern generiert.
  
• Behalte immer das Publikum im Auge. Eine hypothetische Frage, eine Überschrift, der Name eines Gastes oder ein Hinweis auf den nächsten Wendepunkt in einer Geschichte sind alles gute Ansätze, um einen Titel zu schreiben, der die Hörer:innen fesselt und sie dazu bringt, die Folge anzuhören.
  

Tipp 4: Das Timing ist entscheidend

Mit dem richtigen Timing kannst du deine Chancen auf eine Spotlight-Vorstellung erhöhen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, eine Spotlight-Vorstellung zeitlich so einzuplanen, dass sie beim Publikum möglichst gut ankommt. Beachte beim Timing deiner Werbeanfrage Folgendes:

• Vorlaufzeit und wöchentliche Aktualisierungen von Apple Podcasts. Wir aktualisieren Apple Podcasts in den meisten Ländern oder Regionen mindestens einmal pro Woche. Die meisten Aktualisierungen werden montags veröffentlicht. Wenn du einen Montag als Spotlight-Vorstellungsdatum angibst, fügt sich deine Anfrage natürlich in unsere Planung ein, was deine Chancen erhöht, ausgewählt zu werden. Wir bitten außerdem um eine Vorlaufzeit von mindestens zwei Wochen, damit wir dich kontaktieren können, wenn wir etwas für deine Spotlight-Vorstellung brauchen.
• Deine Social-Media-, Marketing und PR-Pläne. Eine Spotlight-Vorstellung auf Apple Podcasts kann ein wichtiger Teil deines Marketingplans sein, aber er sollte nicht dein einziger Plan sein. Wenn du deine Social-Media-, Marketing- und PR-Pläne in das Formular einträgst, können wir das Spotlight mit deinen anderen Aktivitäten koordinieren. Teile uns auch mit, wie Erwähnungen von Apple Podcasts in diese Pläne integriert werden.
  
• Berücksichtige die anderen Teile deines Feeds. Wirf einen Blick auf deine Sendung insgesamt und was sie zu bieten hat, wenn du potenzielle neue Fans erreichen möchtest. Bei einer Erzählreihe könnte beispielsweise eine Spotlight-Vorstellung erfolgreicher sein, wenn sie nach der Veröffentlichung einiger Folgen eingeplant wird, sodass die Hörer:innen mehrere Folgen anhören und von ihnen gefesselt werden können. Behalte den Tab „Entdecken“ im Auge, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie ähnliche Sendungen dies angehen.
  
• Der Nachrichtenzyklus. Es gibt erstaunlich viele Nuancen bei diesem Aspekt deines Timings. Frag dich, was deinen Inhalt in diesem Moment zu einem herausragenden Spotlight machen würde. Es schadet auch nicht, allen anderen etwas voraus zu sein. Du kannst auch erwägen, eine Spotlight-Vorstellung zu einem Zeitpunkt anzufordern, an dem dein Inhalt eine Alternative zu dem bietet, worüber alle reden.
  

Egal, ob du eine Werbeanfrage für einen Kanal, eine Sendung oder eine Folge einreichst: Betrachte das Formular als eine direkte Möglichkeit, uns zu helfen, mehr über die unbekannten Seiten deiner Inhalte zu erfahren. Achte darauf, dass du uns alle Informationen gibst, die wir brauchen, um sofort handeln zu können, wenn wir deinen Inhalt zur Spotlight-Vorstellung auswählen.

Wie geht es nach deiner Einreichung weiter?

Nachdem du deine Werbeanfrage eingereicht hast, brauchst du uns nicht kontaktieren. Wenn wir weitere Informationen benötigen, können wir uns an dich wenden. Solltest du nicht ausgewählt werden, versuche es in sechs bis acht Wochen mit deiner nächsten Anfrage erneut. Wir haben es uns zur Aufgabe gemacht, tolle Inhalte von talentierten Creator:innen vorzustellen und zu unterstützen, während wir unseren Hörer:innen ein beeindruckendes Erlebnis auf Apple Podcasts bieten.