如何制定订阅策略

想推出订阅服务，却不知如何开始？

本文将为你详细介绍 Apple 播客支持的订阅权益，如何将其与节目的制作与发布相结合，以及如何通过订阅拉近与听众的距离。

订阅专享内容

忠实听众最期待的就是多听一些节目的精彩内容。如果你能灵活调整节目制作进度，完全可以制作额外的订阅专享内容作为订阅权益。

你可以为订阅者提供现有单集的新增、独家或扩展内容，将更多单集设置为订阅专享，或是创作全新内容。此类权益在吸引订阅方面效果极好，如能定期发布内容，成效会更为显著。

适用情形

• 节目听众希望获取更多内容。
• 你有能力为付费订阅者定期创作订阅专享内容。
  

实用建议

• 订阅专享内容不必为完整单集，可以是加长版访谈、花絮、漫谈、听众留言，或者对现有免费内容中的环节加以改编。
• 尽量在规律的时间发布订阅专享内容。例如，在每月或每周的同一天发布，以便听众掌握更新节奏。
  
• 在免费单集中插入订阅专享内容的预告或片段，推广订阅的同时也能让听众试听订阅内容。
  

抢先收听

忠实听众往往希望比别人更早听到最新单集。因此，将抢先收听作为订阅权益通常效果极佳。

适用情形

• 节目有固定的发布周期。
  

实用建议

• 提前完成节目录制，确保能按新的时间表发布内容。
• 清晰明了地展示抢先收听权益。例如，在普通听众只能收听迷你系列节目第一集的时候，就向订阅者开放整个系列；或允许订阅者提前两天收听每周的新单集。
  
• 在单集音频、标题和备注中，清楚说明哪些单集对订阅者提前开放，以便听众了解非订阅者可何时收听。
  

收听归档内容

你可以灵活利用已制作并发布的内容来设置订阅权益。例如，免费提供近几周发布的单集，长期播出的节目甚至可以免费提供近一年的单集，同时将较早发布的单集设为订阅专享，为订阅听众带来普通听众无法获得的宝贵体验。

适用情形

• 节目长期播出，已推出许多单集或多季内容。
• 你的制作精力有限，希望减少额外投入。
  
• 节目的早期单集并非主要通过广告盈利。
  

实用建议

• 如果节目已有多季，不妨将第一季设为订阅专享。感兴趣的新听众会为了收听更多归档内容而订阅节目。
• 投入一些制作时间，去除归档内容中的广告。
  
• 在免费单集中插入归档内容的预告和片段，向听众介绍相关订阅权益。
  

无广告畅听

尽管许多播客广告趣味十足，但有些听众更偏爱无干扰的收听体验。若你的节目包含广告，提供无广告畅听不失为一种提升听众体验的便捷方式。

适用情形

• 你的节目包含广告。
• 你希望在不改变现有录制进度或节目产出的前提下，提供订阅权益。
  

实用建议

• 计划好如何剪去每集的广告片段，确保过渡自然流畅。
• 可偶尔通过口播感谢听众订阅，或提醒订阅者正在收听无广告版本。
  

组合多种权益

你可以在 Apple 播客上轻松推出各种订阅权益。不妨组合多种权益，为热爱节目的听众打造更具吸引力的付费体验。举例而言，订阅者可以同时享受：

• 抢先收听与无广告畅听。
• 新单集抢先收听与订阅专享的幕后采访内容。
  
• 归档内容与订阅专享单集。
  

如何搭配完全取决于你。你也可以随时进行更新，例如：

• 增加新的订阅权益。
• 调整宣传信息，更好地与听众沟通。
  
• 将新节目添加到频道与订阅项目中。