Apple 팟캐스트 프로모션 요청을 최적화하는 4가지 방법

아래의 팁을 통해 프로모션 요청 양식의 효과적인 작성과 시선을 사로잡는 아트 제작 및 시기적절하게 제출하는 방법을 살펴보고, 프로그램이 추천될 가능성을 높이십시오.

팁 #1: 프로모션 요청 양식 사용

Apple은 프로모션 요청 양식을 통해 접수되는 프로모션 요청을 모두 추적합니다. 제공하는 채널이나 프로그램, 에피소드가 꾸준히 추적되도록 프로모션 요청 양식을 사용하고, 제공하는 콘텐츠 중 가장 주목할 만한 순간에 초점을 맞춰 내용을 작성하십시오. 제작된 콘텐츠가 프로모션 진행 대상으로 선발될 경우 필요한 구체적인 정보를 포함하여 작성합니다.

프로그램의 프로모션을 요청할 경우, 먼저 Apple 팟캐스트의 피드에 활동이 보여야 합니다. 프로모션 요청 양식에서 프로그램을 검색할 때, 콘텐츠의 제목을 정확하게 입력하면 검색 결과가 더 정확해집니다. 프로그램을 청취할 수 있는 지역과 프로모션을 원하는 지역이 서로 다를 수 있으니, 청취 가능한 지역을 선택하십시오. 추천 항목으로 소개되기를 희망하는 날짜보다 최소 2주 전에 요청을 접수해야 합니다.

추천 항목 콘텐츠에서 발견되는 공통점:

• 흥미 유발
• 남다른 시선과 관점
  
• 기억에 남는 스토리
  
• 의미 있는 대화를 촉진
  
• 매우 특정적인 분야 또는 시사적인 주제에 대한 남다른 통찰
  
• 유료 구독자에게만 제공하는 특별한 혜택
  

우수 프로모션 요청에서 발견되는 공통점:

• 매력적인 제목
• 몰입되면서도 간략한 줄거리 요약
  
• 인터뷰, 내러티브 시리즈, 대화 등 팟캐스트 형식에 대한 명확한 설명
  
• 진행자와 게스트에 관한 간략한 배경 정보 공유
  
• 구체적인 날짜가 포함된 마케팅 계획의 간략한 개요
  
• Apple에서 요청한 사양을 충족하는 아트 제출
  
• 콘텐츠로 어떻게 청취자의 흥미를 끌어낼지에 관한 세부 설명
  
• 청취자의 입장에서 추천 항목으로 콘텐츠를 접하기 시기적절한 이유
  
• 유료 구독자를 위한 혜택 설명(단독 제공, 보너스, 얼리 액세스, 광고 없는 콘텐츠)
  

프로모션 요청 검토에 도움이 되도록 충분한 정보를 제공하되, 신속하게 검토할 수 있게 자료의 양을 조정하십시오.

요청이 선택되지 않았다면 6주에서 8주 후 다시 요청을 제출하십시오. 다음 지침을 반영하면 요청의 수준과 완성도를 최대한 높일 수 있습니다.

팁 #2: 시선을 사로잡는 아트 제출

사용자가 “둘러보기” 페이지를 방문하면 가장 먼저 눈에 띄는 것이 페이지 상단의 화면 슬라이드 캐러셀입니다. 이 캐러셀에 들어가는 아트가 가장 먼저 잠재 청취자의 흥미를 이끄는 데 큰 역할을 합니다. 

페이지 상단 캐러셀에 게시를 요청하는 경우, 아트를 함께 제출해야 고려 대상이 됩니다. 아트를 접수하지 못했거나 형식이 올바르지 못한 경우, 캐러셀 게시 고려 대상에서 제외됩니다.

제출하는 파일이 추천 아트 템플릿에 맞는지 다시 한번 확인하십시오. 추천 아트에는 네트워크 및 스폰서 로고를 제외해야 합니다. 프로그램 커버 아트와 구별되는 Hero 템플릿의 아트를 함께 제출할 것을 강하게 권장합니다. 이는 추천으로 프로그램이 소개되는 기간에 더욱 다양한 청취자의 관심을 집중시키는 데 도움이 됩니다.

가장 효과적인 아트는 Apple 팟캐스트의 다른 콘텐츠와 경쟁하지 않으면서도 잠재적인 팟캐스트 청취자들의 흥미를 유발합니다. 아트의 분위기, 색상과 이미지는 일관성이 있어야 잠재 청취자가 팟캐스트의 내용을 가늠하고 청취를 시작할 수 있습니다. 더 자세한 내용은 Apple 팟캐스트 아트 요구 사항, 가이드 및 템플릿에서 확인하십시오.

잘 알려진 게스트와 함께하는 에피소드로 프로모션을 요청하는 경우, 자산을 제출할 때 게스트의 이미지를 포함하세요. 이때 이미지는 라이선스를 취득하거나 승인된 것이어야 합니다. 적절한 라이선스를 취득하거나 권리를 소유하지 않은 아트나 사진은 업로드하지 않아야 합니다.

제출하는 아트워크는 프로그램 아트워크가 중복되어 보이지 않도록 시각적으로 구별되어야 합니다. 아트워크는 오디오 콘텐츠의 확장된 개념으로 청중에게 콘텐츠에 대한 기대치를 심어줄 수 있습니다.

팁 #3: 에피소드 제목 최적화

Apple 팟캐스트 프로모션은 다양한 형태가 있으며 경우에 따라 메타데이터가 프로모션의 일부분으로 반영됩니다. 다음은 몇 가지 권장 사항입니다.

• 에피소드 제목은 짧고 콘텐츠에 맞게 작성합니다. 청중이 에피소드에 대해 더 알고 싶도록 콘텐츠에 대한 기대치를 심어줍니다.
• 제목에 에피소드 번호는 넣지 않습니다. 제목에 번호가 들어가면 더 중요한 정보가 뒤로 밀려 숨겨질 수 있습니다. 또한 에피소드 번호의 포함 유무는 청취자 유입과 관련이 없다는 바를 검증했습니다. 에피소드마다 내용에 대한 설명이 담긴 제목을 정하는 데 집중하는 것을 권장합니다. 메타데이터에 에피소드 번호를 포함할 경우, Apple 팟캐스트에서 에피소드 번호를 지정하는 방법에 대한 모범 사례를 참고하십시오.
  
• 에피소드 제목에 집중합니다. 에피소드 제목이 아닌 정보는 담지 않습니다. 날짜, 반복되는 팟캐스트 제목, 출연자 정보 등을 담지 않습니다. 해당 정보는 메타데이터 항목에 자동으로 생성됩니다.
  
• 항상 청취자를 고려합니다. 청취자의 흥미를 유발하고 청취를 유도하는 제목을 만드는 방식으로 질문 제기, 헤드라인 언급, 게스트 이름 공유, 내러티브의 전환점 암시 등이 있습니다.
  

팁 #4: 적절한 시기

시기를 잘 맞추면 피처링 확률을 높일 수 있습니다. 청취자 유입 효과를 최대로 높일 수 있는 피처링 시기를 찾는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 프로모션 요청 시기를 정할 때 다음 사항을 고려하십시오.

• Apple 팟캐스트 리드 타임과 주간 업데이트. Apple 팟캐스트는 대부분의 국가 또는 지역에서 일주일에 한 번 이상 업데이트되며, 업데이트는 대개 월요일에 이루어집니다. 피처링 날짜로 월요일을 요청하는 경우, 업데이트 일정과 잘 들어맞아 선정될 확률이 높아집니다. Apple에서 크리에이터에게 피처링에 관련한 추가 요청이 있을 경우를 고려해, 최소 2주의 리드 타임이 필요합니다.
• 소셜 미디어, 마케팅 및 PR 계획. Apple 팟캐스트 피처링은 마케팅 계획의 중요한 부분이 될 수 있지만, 유일한 목표가 되어서는 안 됩니다. 프로모션 요청에 소셜 미디어, 마케팅 및 PR 계획을 함께 알려주시면 주요 일정과 조율하는 데 도움이 됩니다. 또한, Apple 팟캐스트 프로모션 언급이 주요 일정에 어떻게 연결되는지도 공유해주십시오.
  
• 피드 전체를 고려합니다.잠재적인 청취자 유입을 위해 프로그램이 무엇을 할 수 있을지 더 큰 그림을 살펴봅니다. 예를 들어, 내러티브 시리즈의 경우 청취자들이 연속으로 콘텐츠를 청취하고 즐길 수 있도록, 몇 회의 에피소드가 게시된 후에 피처링이 되면 더 효과적일 수 있습니다. “탐색” 탭에서 유사한 프로그램이 취하는 접근 방식을 살펴보면 도움이 됩니다.
  
• 뉴스 주기.깊이 들여다볼수록 세세하게 신경이 많이 쓰이는 부분입니다. 현재 뉴스에 맞게 가장 눈에 띄는 콘텐츠가 될 수 있는 방법이 무엇일까 고민합니다. 다른 프로그램보다 조금 앞서 나가는 것도 나쁘지 않습니다. 모두가 다루는 화제에서 벗어나 신선한 콘텐츠로 부각될 수 있는 시점에 피처링을 요청하는 것도 하나의 방법입니다.
  

채널, 프로그램, 에피소드 중 어떤 것이든, 콘텐츠에 대한 이해도를 높일 수 있도록 프로모션 요청 양식을 충분히 활용할 것을 권장합니다. 피처링 대상으로 선정될 경우 즉시 대응할 수 있도록, 프로모션 요청 양식에 필요한 모든 세부사항을 제공해야 합니다.

제출 다음 단계

프로모션 요청을 제출한 후에는 후속 조치가 필요하지 않습니다. 더 많은 정보가 필요한 경우, Apple에서 연락을 취할 수 있습니다. 이번 요청에 선택되지 않았다면, 6주에서 8주 후에 다시 요청을 제출해볼 수 있습니다. Apple은 재능 있는 크리에이터의 멋진 콘텐츠를 추천하여 알리고 지원하는 데 힘을 기울이고 있으며, 이를 기반으로 Apple 팟캐스트 청취자에게 훌륭한 경험을 제공하고자 합니다.